近期，國內酒店市場迎來了一波新的動態，同程旅行斥資24.97億元收購萬達酒店發展旗下的萬達酒管，這一消息迅速引發了業界的廣泛關注。緊接著，攜程也宣布以2626萬元的價格獲得了高端民宿品牌大樂之野67%的股權，這一系列動作標志著OTA（在線旅游平臺）在酒店領域的布局正在加速。

隨著這些收購案的完成，OTA系酒店的矩陣正在不斷壯大。同程旅行通過此次收購，極大地豐富了其酒店品牌線。同程旗下的藝龍酒店科技平臺，原本已經擁有了包括雅致酒店、藝龍酒店、美豪麗致酒店等多個中高端及經濟型品牌。而萬達酒管的加入，則為藝龍酒店科技平臺補全了高端酒店板塊的空缺，如萬達瑞華、萬達文華等品牌，進一步提升了其市場競爭力。

攜程方面，其酒店矩陣同樣在穩步擴張。早在2018年，攜程就推出了麗呈酒店集團，專注于高端酒店市場。麗呈通過輕加盟的模式，與全國多個城市的高星級酒店結盟，利用攜程的大數據分析與服務，助力酒店提升市場競爭力。這一模式不僅降低了投資者的前期投入，還加速了品牌的擴張速度。目前，麗呈集團旗下已經擁有了22個超高端、高端和中高端酒店品牌，開業酒店超過700家，客房總量突破8.5萬間。

與此同時，美團也在酒店領域有所動作。去年年底，美團成立了涵蓋“酒店管理”業務的成都里白酒店管理有限公司，雖然具體是否涉及自營酒店品牌尚不確定，但這一舉動無疑顯示了美團對酒店市場的興趣。此前，美團還曾計劃投資酒店品牌東呈國際集團，并在東呈集團的上市招股書中，以間接控股公司的身份出現。

與OTA系酒店的蓬勃發展形成鮮明對比的是，地產系酒店近年來逐漸式微。在過去二十多年里，酒店行業深受地產發展的影響。隨著地產增量的不斷增加，國際高星酒店如雨后春筍般涌現，成為點綴物業的明珠。然而，隨著地產行業增速放緩，地產配套的增量酒店開發機會減少，存量酒店市場成為了新的焦點。此時，地產酒店紛紛轉向輕資產運營，推出自己的品牌，以挖掘存量物業的收益優化機會。

面對這一變化，OTA們迅速入局，成為了存量酒店市場的重要參與者。早在2018年之前，OTA們就曾涉足酒店行業，但大多試探意味更濃。然而，到了2018年之后，幾乎所有的OTA平臺都以不同形式進軍酒店業。阿里旗下的飛豬推出了智慧酒店菲住布渴，美團推出了美團輕住酒店，攜程則通過麗呈酒店集團等布局高端酒店市場。這些OTA系酒店憑借敏銳的嗅覺和靈活的嘗試，在酒店市場中迅速崛起。

OTA系酒店的崛起，不僅改變了國內酒店的排序格局，還帶來了更多新的變化。全鏈路數字化正在成為OTA系酒店的重要嘗試。通過平臺與品牌的結合，消費者從預訂到入住到評價的整個過程中，所有的數據與用戶畫像都可以在平臺中實現閉環。這種數字化能力不僅提升了單店的經營效率，還為傳統酒管公司提供了有益的啟示。

OTA系酒店還為中小酒管提供了抱團發展的可能。中小酒管對于OTA平臺往往存在依賴關系，而OTA系酒店則消弭了OTA與中小酒管的對立，成為共同發展的合伙人。這一模式對于遭遇發展瓶頸的中小酒管而言，無疑是一條新的出路。例如，山東的漫亭酒店通過與麗呈的合作，實現了品牌知名度和規模的雙重提升。

隨著OTA系酒店的不斷深入發展，國內酒店市場的格局正在發生深刻變化。傳統酒店與新銳玩家的交鋒日益激烈，而交鋒過后的新紀元，無疑將充滿更多可能性和挑戰。