網易手游《第五人格》正式入選2026愛知·名古屋亞運會電子競技項目，這一消息于今年2月23日公布，標志著該游戲在國際電競舞臺上的又一重要里程碑。在日本市場，《第五人格》的熱度尤為高漲，電競領域的發展勢頭強勁，展現出非凡的影響力。

自問世以來，《第五人格》憑借其獨特的1V4非對稱競技模式、荒誕哥特風格及扣人心弦的劇情，在全球范圍內吸引了大量粉絲，尤其在日本，這股“第五人格熱”更是勢不可擋，社交平臺上的游戲討論熱度居高不下。近期，深淵的呼喚Ⅷ（COA8）全球總決賽的小組賽正如火如荼地進行，進一步點燃了玩家的熱情。

近年來，在《第五人格》的電競賽場上，日本賽區的戰隊展現出驚人的成長速度，不僅在實力上有了顯著提升，賽事體系也日益正規和完善。盡管與日本國內的成熟電競體系相比仍有差距，但日本賽區已擁有超過萬名電競選手，參賽隊伍超過100支，規模龐大。據日本產業協會的年度報告，《第五人格》電競的年播放量超過1億分鐘，是日本電競Tier1中唯一的手游項目，其影響力可見一斑。與其他Tier1賽事相比，《第五人格》聯盟的年投入僅為30%，但賽事日均觀看量卻遙遙領先，約為其他賽事的2.5倍。

網易游戲對《第五人格》在日本市場的長期運營策略是其成功的關鍵。網易游戲海外營銷總監閆琦曾透露，游戲在日本發行之初就確定了長期運營路線，注重構建良好的玩家生態，以確保游戲的長期健康發展。這一策略與日本玩家的文化特性不謀而合。

日本玩家對角色有著強烈的情感依賴和認同感，形成了獨特的“推”文化。他們愿意為喜愛的角色投入大量金錢，就像在動漫、偶像等領域為自己的“本命”花錢一樣。《第五人格》中的角色形象鮮明、個性獨特，吸引了眾多日本玩家成為特定角色的“粉絲”。其中，黑白無常以其“宿傘相依”的設定和悲劇色彩的背景故事，深受日本玩家喜愛；而紅蝶美智子作為日本本土的監管者，憑借其美貌和優秀的皮膚設計，也贏得了大量粉絲。

在本土化運營方面，《第五人格》通過與日本知名動漫、漫畫的聯動，成功吸引了大量本土玩家。起初，游戲與國產電影的聯動效果不佳，但通過與伊藤潤二漫畫的聯動，游戲精準命中了玩家對恐怖懸疑元素的喜好，贏得了積極反饋。此后，《第五人格》與日本人氣動漫如《女神異聞錄》、《彈丸論破》、《名偵探柯南》等的聯動，更是勢如破竹，使得游戲在日本的人氣直線上升。據統計，截至2024年，《第五人格》全球注冊用戶超過1.5億，其中亞洲用戶占比約70%，日本占亞服40%以上，市場表現尤為突出。

網易在《第五人格》日本市場的成功運營，不僅為游戲本身帶來了持續的增長，也為其他游戲產品出海提供了寶貴的經驗。通過精細打磨本土化策略，網易成功抓住了日本玩家的心，使《第五人格》在日本市場的黃金時期得以延續。