2025年第一季度，國(guó)內(nèi)微短劇市場(chǎng)展現(xiàn)出前所未有的活力與變革，不僅在規(guī)模上實(shí)現(xiàn)了顯著擴(kuò)張，更在內(nèi)容質(zhì)量上邁上了新臺(tái)階。據(jù)DataEye-ADX短劇版數(shù)據(jù)顯示，這一季度，國(guó)內(nèi)微短劇市場(chǎng)的整體消耗總額已逼近320億大關(guān)，其中僅2025年第一季度的占比就高達(dá)20.87%，與2024年同期相比，增長(zhǎng)了27%。

在微短劇的生命周期方面，2025年第一季度呈現(xiàn)出延長(zhǎng)的趨勢(shì)。平均投放時(shí)長(zhǎng)從2024年的7天增加至9.5天，這反映出制作方更加注重劇集的持續(xù)影響力，同時(shí)也意味著觀眾對(duì)短劇內(nèi)容的粘性有所提高。然而，新劇的投放數(shù)量雖多，但中尾部短劇的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重，導(dǎo)致爆款劇集顯得尤為稀缺。

從題材分布來(lái)看，女性觀眾偏好的題材占據(jù)主導(dǎo)地位，占比超過(guò)70%。情感、都市、逆襲成為表現(xiàn)最為突出的三大題材，而免費(fèi)紅果端的小眾題材也開(kāi)始嶄露頭角，動(dòng)態(tài)漫題材更是展現(xiàn)出巨大潛力。反類(lèi)型化創(chuàng)作趨勢(shì)明顯，多部?jī)?yōu)秀作品脫穎而出，為市場(chǎng)注入了新鮮血液。

具體來(lái)看，2025年第一季度微短劇市場(chǎng)的表現(xiàn)呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

在整體市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r方面，盡管第一季度總消耗額環(huán)比2024年第四季度略有下降，但主要原因在于市場(chǎng)的多元化發(fā)展和內(nèi)容質(zhì)量導(dǎo)向的轉(zhuǎn)變。免費(fèi)和端原生等模式的擴(kuò)展導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)分流，同時(shí)制作方更加注重內(nèi)容打磨，減少了項(xiàng)目數(shù)量，但提升了作品競(jìng)爭(zhēng)力。這一轉(zhuǎn)變從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，有利于市場(chǎng)的健康發(fā)展。

每月買(mǎi)量投流大盤(pán)對(duì)比顯示，第一季度每月消耗穩(wěn)定在20億以上，其中1月達(dá)到歷史新高，同比增長(zhǎng)2%。2月受春節(jié)假期等因素影響，消耗降至最低點(diǎn)，但3月市場(chǎng)逐步恢復(fù)，新內(nèi)容推出帶動(dòng)投入增加。DataEye研究院預(yù)測(cè)，2025年每月消耗將穩(wěn)定在22億左右。

在新劇投放周期方面，第一季度短劇的平均投放時(shí)長(zhǎng)延長(zhǎng)至9.5天，中位數(shù)明顯小于平均數(shù)，表明存在部分超長(zhǎng)周期投放的劇集拉高了整體平均時(shí)長(zhǎng)。2月的平均投放時(shí)長(zhǎng)和中位值均處于最高值，可能與春節(jié)假期集中投放以抓住用戶(hù)閑暇時(shí)間有關(guān)。

在播短劇集數(shù)分布方面，31-60集和61-90集的短劇作品占據(jù)主導(dǎo)地位。這一集數(shù)區(qū)間既有利于故事架構(gòu)的布局和懸念轉(zhuǎn)折的設(shè)置，又不會(huì)因集數(shù)過(guò)多導(dǎo)致創(chuàng)作周期過(guò)長(zhǎng)和成本失控。同時(shí)，適中集數(shù)也更利于廣告植入、會(huì)員付費(fèi)等商業(yè)變現(xiàn)模式的開(kāi)展。

在微短劇投流分析方面，第一季度參與投流的微短劇總數(shù)超過(guò)3.81萬(wàn)部，其中新劇占比約37.45%。新劇熱力值總額超過(guò)52.5億元，占比約78.7%，成為熱力值大盤(pán)的核心支撐。情感、逆襲、都市等題材的熱力值貢獻(xiàn)遙遙領(lǐng)先，家庭、古裝、甜寵等題材也展現(xiàn)出較快的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

第一季度短劇題材新增了動(dòng)態(tài)漫題材，雖然占比較少，但呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。市場(chǎng)呈現(xiàn)出明顯的頭部集中效應(yīng)，少數(shù)爆款劇集貢獻(xiàn)了近5%的熱力值，而絕大多數(shù)短劇熱力值有限，反映出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度和爆款的稀缺性。

在抖音端原生分析方面，第一季度抖音端原生短劇市場(chǎng)極速飆升，每月在播短劇數(shù)量突破2.9萬(wàn)部。新劇數(shù)量及占比持續(xù)攀升，表明市場(chǎng)對(duì)新劇的投入力度不斷加大。情感、都市和逆襲題材包攬前三名，與投流付費(fèi)短劇的熱力值貢獻(xiàn)趨勢(shì)一致。情感+都市題材的組合以超過(guò)6成的短劇數(shù)量占據(jù)主導(dǎo)地位。

從端原生熱播短劇榜TOP20來(lái)看，情感題材短劇占比近九成，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容具備強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力和長(zhǎng)期熱度。同時(shí)，品牌定制短劇也為“微短劇+品牌”的商業(yè)化探索提供了優(yōu)秀范本。

在免費(fèi)市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析方面，以3月紅果端為例，逆襲題材占比最高，其次是總裁題材。題材分類(lèi)共有86種，較傳統(tǒng)題材類(lèi)型增加了60個(gè)細(xì)分品類(lèi)，題材分眾化趨勢(shì)明顯。受平臺(tái)補(bǔ)貼政策影響，新興題材供給有所增加，但仍難以滿(mǎn)足觀眾需求。頭部短劇與中尾部短劇熱度差距較大，頭部制作方展現(xiàn)出穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出能力。

劇本新元素觀察也揭示了微短劇在角色設(shè)定、語(yǔ)言設(shè)定、場(chǎng)景設(shè)定和敘事結(jié)構(gòu)等方面的創(chuàng)新趨勢(shì)。這些創(chuàng)新不僅豐富了微短劇的內(nèi)容形態(tài)，也為行業(yè)提供了破局思路。