在最新的市場報告中，全球智能手機銷售數據揭示了行業的新趨勢。據Omdia統計，2024年智能手機銷量達到了12.2億部，相比前一年增長了7.1%。這一增長背后，行業巨頭們繼續占據主導地位。
報告指出，蘋果、三星、小米、傳音、OPPO、VIVO、榮耀、聯想、realme和華為這十大品牌占據了94%的市場份額，其他品牌合計僅占6%，幾乎可以忽略不計。這一數據凸顯了智能手機市場的高度集中化，昔日繁多的山寨和雜牌手機經過市場洗禮，大多已消失無蹤。
然而，在這十大品牌背后，隱藏著另一個不為人知的秘密。這些品牌并非全部自行設計和制造手機，而是通過ODM（原始設計制造）模式，委托專業廠商進行設計和生產，再貼上自己的品牌標簽進行銷售。ODM模式在手機行業中早已不是新鮮事。
ODM廠商根據品牌方的要求，從設計到制造一手包辦，最終產品上只出現品牌方的LOGO。例如，國內的聞泰、龍旗等ODM廠商，就是為小米等眾多品牌提供這種服務的。這些手機雖然在市場上以品牌方的名義銷售，但實際上只是品牌方貼牌的產品。
Counterpoint Research的最新報告揭示了ODM手機的市場占比。數據顯示，2024年，ODM手機可能占到了所有智能手機的44%。除了蘋果之外，幾乎所有品牌都有采用ODM模式的手機，而這些手機主要集中在中、低檔市場。
由于這些手機價格低、利潤薄，品牌方往往選擇委托ODM廠商進行設計和制造，以降低成本。這種模式不僅提高了生產效率，也讓消費者能夠以更實惠的價格購買到智能手機。
在全球ODM廠商中，中國品牌占據了絕對優勢。目前，全球98%以上的ODM份額被中國廠商所占據。這意味著，消費者購買的很多千元機和中檔手機，很可能就是由這些ODM廠商設計和制造的貼牌產品。
盡管這些手機是貼牌產品，但在硬件和軟件方面，它們與品牌方自行設計和制造的手機并無太大差異。對于消費者而言，價格合適才是最重要的。在智能手機高度同質化的今天，誰設計了手機似乎已不再那么重要。
