快手科技近日揭曉了其在2024年度的業(yè)績報告，這份報告展示了公司在AI大模型技術的驅動下，內容與商業(yè)生態(tài)所取得的顯著升級。在過去的一年里，快手通過強化AI技術的應用，實現(xiàn)了業(yè)績的穩(wěn)健增長。

據財報顯示，快手全年營收高達1269億元，同比增長11.8%。經調整后的凈利潤更是實現(xiàn)了72.5%的大幅增長，達到177億元，連續(xù)兩年保持規(guī)模化盈利。線上營銷服務和其他服務的收入年增長率均超過20%，市場份額顯著提升。

在用戶規(guī)模方面，快手應用的表現(xiàn)尤為亮眼。第四季度，其平均月活躍用戶數(shù)達到了7.36億，同比增長5.0%；平均日活躍用戶數(shù)也攀升至4.01億，同比增長4.8%。用戶總使用時長在第四季度同比增長5.8%，顯示出流量端的穩(wěn)健增長。

快手科技創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑表示：“2024年，我們秉承‘科技為本，用戶為先’的理念，利用AI技術全面賦能現(xiàn)有內容和商業(yè)生態(tài)。這不僅為用戶和合作伙伴創(chuàng)造了更多價值，也推動我們的日活躍用戶數(shù)創(chuàng)歷史新高，突破了4億大關，為財務業(yè)績的穩(wěn)健增長奠定了堅實基礎。全年總收入同比增長11.8%，經調整利潤凈額同比增長72.5%。我們的視覺生成可靈AI大模型自推出以來，持續(xù)迭代，保持全球領先地位，受到國內外創(chuàng)作者的高度評價。目前，快手正處于人工智能技術和視頻大模型重塑視頻內容創(chuàng)作、提升用戶體驗并拓寬商業(yè)生態(tài)邊界的行業(yè)前沿。”

AI技術已成為快手發(fā)展的新引擎，驅動著用戶與商業(yè)的雙增長。在2025年，快手正積極構建技術、場景、商業(yè)的正循環(huán)體系，尤其在內容理解應用、推薦大模型和視頻生成大模型三大方向上持續(xù)發(fā)力。視頻生成大模型領域，快手的可靈AI已成為全球AI內容創(chuàng)作者和藝術家們的主流工具，在知名評測網站上占據領先位置。

可靈AI自推出以來，不斷迭代升級。去年第四季度末，1.6版本的發(fā)布在語義遵循、畫面美感及動態(tài)質量上均有顯著提升。尤其在“圖生視頻”場景下，內部評測顯示其綜合效果較1.5版本提升近200%。商業(yè)化以來，截至今年2月，可靈AI的累計營業(yè)收入已超過1億元。

除了視頻大模型，快手還在積極推進推薦大模型在內容生態(tài)與商業(yè)生態(tài)的應用。借助AI大模型，算法能夠精準理解短視頻、直播及評論等內容，深度把握用戶興趣。通過為內容精準打標，并運用到推薦、搜索、廣告等場景，不僅提升了用戶時長和活躍度，也優(yōu)化了線上營銷服務的推薦轉化效果。

數(shù)據顯示，2024年快手線上營銷服務收入同比增長20.1%，達到724億元，其中第四季度收入首次突破200億元。AIGC能力也大幅提高客戶營銷素材生產效率，第四季度快手AIGC營銷素材日均消耗超過3000萬元。

在直播業(yè)務板塊，快手堅持以優(yōu)質內容驅動多元化增長，第四季度直播收入達到98億元。在供給側，全力打造大舞臺、多人語音、團播等優(yōu)勢品類，游戲板塊則繼續(xù)深耕格斗游戲等特色垂類。主播生態(tài)建設上，截至第四季度末，快手簽約公會機構數(shù)量同比提升超30%，簽約主播數(shù)量同比增長超60%。

海外業(yè)務收入繼續(xù)保持高速增長，第四季度同比增長52.9%，經營虧損同比收窄57.2%。在巴西等核心市場，通過深化本地化運營和品牌建設，第四季度Kwai的日活躍用戶同比增長9.3%，日活躍用戶的日均使用時長達75分鐘以上。

在“用戶為先”戰(zhàn)略的引領下，快手持續(xù)優(yōu)化用戶消費體驗。第四季度，快手電商GMV再創(chuàng)新高，達到4621億元，全年電商GMV同比增長17.3%。得益于多項新商及中小商家扶持計劃，快手電商四季度月均動銷商家數(shù)同比增長超25%。雙11期間，中小商家GMV同比增長156%。Q4快手電商月均買家數(shù)同比增長10%，買家MAU滲透率進一步提升。

短視頻帶貨及短視頻與直播聯(lián)動模式已成為商家擴大交易規(guī)模的有力抓手，第四季度短視頻電商GMV同比增長超50%。泛貨架作為內容場的高效補充，第四季度GMV持續(xù)超大盤增長，占總電商GMV比重達30%。

在本地生活業(yè)務方面，Q4快手本地生活業(yè)務GMV同比翻倍增長，收入同比增長2.6倍，月均支付用戶數(shù)同比增長52.4%。“直播+”產業(yè)也在催生大量新業(yè)態(tài)，不僅促進了就業(yè)，還為產業(yè)帶來了新的發(fā)展機會。