在手機(jī)市場，一個(gè)看似矛盾的現(xiàn)象正悄然上演：蘋果在iPhone16、17系列上對獨(dú)立相機(jī)鍵的存留反復(fù)斟酌，這個(gè)曾被視為“專業(yè)攝影革命”的按鍵，如今因使用率低和誤觸問題，可能在新一代機(jī)型中消失。與此同時(shí)，國產(chǎn)手機(jī)卻在影像領(lǐng)域展開了“飽和式”投入，甚至衍生出一些令人啼笑皆非的聯(lián)名現(xiàn)象。當(dāng)徠卡、蔡司、哈蘇等傳統(tǒng)影像品牌的聯(lián)名被各大廠商“瓜分”后，努比亞手機(jī)竟聯(lián)名了“徐州老味菜”，因其與尼康、索尼等門店相鄰，被網(wǎng)友戲稱為“全球攝影市場第五巨頭”。這種“不聯(lián)名、不談?dòng)跋窬蜔o法發(fā)布旗艦機(jī)”的焦慮，在國產(chǎn)手機(jī)廠商中蔓延開來。

近期，小米即將發(fā)布的新機(jī)小米17Ultra，其發(fā)布會(huì)預(yù)告海報(bào)主打“移動(dòng)影像·光學(xué)新起點(diǎn)”，強(qiáng)調(diào)夜景畫質(zhì)與長焦創(chuàng)作體驗(yàn)的升級。這不禁讓人思考：當(dāng)清晰拍照已成為手機(jī)標(biāo)配，為何廠商仍熱衷于聯(lián)名，并在拍照功能上持續(xù)發(fā)力？拍照在消費(fèi)者選購手機(jī)時(shí)究竟有多重要？

近年來，手機(jī)廠商與相機(jī)品牌的聯(lián)名已成為一種潮流。小米、華為與徠卡合作，vivo攜手蔡司，OPPO、一加與哈蘇聯(lián)姻，幾乎每家廠商都為自己找到了相機(jī)界的“靠山”。在發(fā)布會(huì)上，這些聯(lián)名品牌的名字常與鏡頭特寫一同展示，成為影像能力的直觀背書。隨著頭部相機(jī)品牌被“占滿”，聯(lián)名也開始出現(xiàn)分化。realme選擇了在街頭攝影圈層頗具號(hào)召力的理光GR；努比亞則借助“徐州老味菜”這一網(wǎng)絡(luò)熱梗，嘗試以更輕松的方式傳播影像話題。

在不同階段，聯(lián)名承擔(dān)的角色有所不同。早期，聯(lián)名多少帶有“鍍金”的意味。當(dāng)時(shí)處于追趕階段的手機(jī)廠商，借“徠卡”“哈蘇”等名字背后的“專業(yè)”“高端”象征，迅速在消費(fèi)者心中建立“手機(jī)拍照好”的認(rèn)知。2016年，華為與徠卡合作，原本偏向?qū)嵱煤托詢r(jià)比的消費(fèi)認(rèn)知，瞬間躍升至對標(biāo)蘋果、三星的高端旗艦陣營。加上存儲(chǔ)、處理器等升級，聯(lián)名款機(jī)型華為P9全球銷量突破1200萬臺(tái)，創(chuàng)下當(dāng)時(shí)華為旗艦機(jī)的銷量紀(jì)錄。徠卡與手機(jī)拍照的關(guān)聯(lián)，不僅是簡單的濾鏡和風(fēng)格，更是一種身份標(biāo)簽。選一個(gè)帶徠卡紅標(biāo)的水印發(fā)朋友圈，就能向外界傳達(dá)“我用的是拍照旗艦機(jī)”以及擁有“人生第一臺(tái)徠卡”的信息。

然而，隨著手機(jī)影像能力的整體提升，聯(lián)名的作用發(fā)生了轉(zhuǎn)變。當(dāng)幾乎所有旗艦機(jī)都配備一英寸大底傳感器、潛望式長焦，計(jì)算攝影和AI算法讓“隨手拍好照”成為基礎(chǔ)能力后，聯(lián)名不再僅僅是“貼一個(gè)名字”，而是向用戶承諾一個(gè)穩(wěn)定的出片預(yù)期。徠卡的“德味”、哈蘇的“自然色彩”、蔡司的“油潤質(zhì)感”，本質(zhì)上都是將復(fù)雜的技術(shù)問題轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者能瞬間理解的答案。以vivo為例，其與蔡司合作近5年，共同創(chuàng)造了“vivo ZEISS聯(lián)合影像系統(tǒng)”。從鏡頭防眩光鍍膜到蔡司電影鏡頭的算法濾鏡，二者的合作讓vivo的鏡頭在逆光、夜景等復(fù)雜光線環(huán)境下，成片更干凈。vivo也因此被稱為“演唱會(huì)租賃神器”。不過，當(dāng)大家都有了“相機(jī)味”的聯(lián)名，聯(lián)名本身帶來的差異化正逐漸被稀釋，影像競爭進(jìn)入新階段。

當(dāng)影像聯(lián)名逐漸成為行業(yè)標(biāo)配，手機(jī)廠商開始將更多籌碼押在“自研影像”上。近年來，華為推出XMAGE影像體系，小米、vivo、OPPO也不斷強(qiáng)化自有影像品牌和調(diào)校能力，影像專用芯片、影像大模型等概念頻繁出現(xiàn)在發(fā)布會(huì)上。這不僅是技術(shù)路線的升級，更是一種現(xiàn)實(shí)的競爭選擇。聯(lián)名能幫助手機(jī)廠商快速進(jìn)入高端影像賽道，但無法替代長期的技術(shù)積累和系統(tǒng)能力。當(dāng)聯(lián)名合作期結(jié)束，影像競爭最終要回歸廠商自身的硬實(shí)力。

回顧手機(jī)影像20多年的發(fā)展歷程，廠商的發(fā)力重點(diǎn)不斷變化，但方向始終一致：不斷補(bǔ)齊影像硬實(shí)力。二十多年前，手機(jī)廠商解決的是“能不能拍”的基礎(chǔ)問題。2002年，諾基亞7650首次將攝像頭塞進(jìn)手機(jī)，但用現(xiàn)在的眼光看，照片質(zhì)量模糊得連“氛圍感”都談不上。夏普J(rèn)-SH04作為第一款百萬像素手機(jī)，開啟了像素競賽時(shí)代。諾基亞808 PureView將像素值提升至4100萬，創(chuàng)造了當(dāng)時(shí)的手機(jī)像素紀(jì)錄。但用戶很快發(fā)現(xiàn)，高像素不僅帶來更清晰的照片，還有更厚重的機(jī)身和更慢的拍照速度。

隨著硬件普及，競爭進(jìn)入第二階段，廠商開始追求拍得更便捷、更穩(wěn)定。多顆攝像頭、大底傳感器、光學(xué)防抖相繼登場，手機(jī)影像的目標(biāo)從“能用”轉(zhuǎn)向盡可能接近傳統(tǒng)相機(jī)在復(fù)雜場景下的表現(xiàn)。這一階段，影像能力與旗艦定位深度綁定，成為旗艦機(jī)型的溢價(jià)理由之一，也為后續(xù)的高端化競爭奠定基礎(chǔ)。華為P9引入與徠卡合作的雙攝系統(tǒng)，通過“彩色+黑白”雙鏡頭方案提升畫質(zhì)和細(xì)節(jié)，并建立了鮮明的影像風(fēng)格。2014年，松下DMC-CM1首次將1英寸大底傳感器引入手機(jī)，更大的傳感器尺寸意味著更強(qiáng)的感光能力，更容易實(shí)現(xiàn)背景虛化，拍出更有氛圍感的照片。

當(dāng)硬件配置趨近天花板，手機(jī)影像的競爭轉(zhuǎn)向算法。Google Pixel的多幀合成和華為P20系列的夜景模式，本質(zhì)上都是通過算法提高普通用戶的拍攝成功率，讓他們即使不了解參數(shù)，也能按下快門獲得一張“看起來不錯(cuò)”的照片。同樣在這一階段，為處理海量圖像數(shù)據(jù)，自研影像芯片應(yīng)運(yùn)而生。OPPO Find X5 Pro搭載的自研馬里亞納芯片，就是這一趨勢的代表。

從商業(yè)角度看，與傳統(tǒng)影像品牌聯(lián)名合作是一條高效路徑，能讓用戶迅速理解手機(jī)“拍照很強(qiáng)”。但真正決定拍照體驗(yàn)的，仍是傳感器、算力、系統(tǒng)等因素。因此，近年來廠商開始將更多資源投入自研影像體系、影像芯片和影像大模型，主動(dòng)擁抱AI。例如，vivo X300系列的“AI電影分鏡”功能能自動(dòng)分析畫面，“一圖多裁”并生成不同構(gòu)圖的電影感畫面；小米的AISP大模型支持的“AI智能擴(kuò)圖”，可自動(dòng)判斷最佳構(gòu)圖方式并進(jìn)行調(diào)整擴(kuò)展。當(dāng)AI深度介入拍攝效果，影像能力從“拍得好不好”轉(zhuǎn)變?yōu)椤澳芊駷橛脩籼峁└玫呐臄z方案”。

那么，廠商在影像上的持續(xù)投入，真的會(huì)影響消費(fèi)者選擇嗎？答案是肯定的，但消費(fèi)者選購手機(jī)的原因遠(yuǎn)比“拍照好”復(fù)雜。對許多人來說，用手機(jī)拍照的確越來越重要。知乎研究院的調(diào)研顯示，77.2%的攝影愛好者主力拍照設(shè)備是手機(jī)，64%的人用手機(jī)拍照是為了“個(gè)人記錄”和“社交媒體分享”，因此社媒上才會(huì)有眾多“出片”攻略。手機(jī)影像正深度參與日常生活的記錄和表達(dá)。

然而，影像對決策的影響不止于此。在產(chǎn)品成熟、選擇豐富的手機(jī)市場，用戶常采用排除式?jīng)Q策邏輯：先剔除短板明顯、容易翻車的選項(xiàng)，再在剩余品牌產(chǎn)品中權(quán)衡。影像是篩選門檻之一，它未必是最終下單的理由，但確實(shí)是旗艦機(jī)的門面，是品牌最直觀的技術(shù)宣言。若拍照表現(xiàn)不穩(wěn)定，品牌很可能提前出局。從市場銷量和用戶討論中也能看到這種邏輯。參考Omdia2025年Q3數(shù)據(jù)，vivo（含iQOO）銷量領(lǐng)先，華為（不含榮耀）、蘋果、小米、OPPO（含一加）緊隨其后。vivo登頂與其影像口碑有關(guān)，但蘋果和華為的暢銷，并非僅靠拍照。

觀察社交平臺(tái)上用戶對這三個(gè)品牌的討論，會(huì)發(fā)現(xiàn)有趣分化：vivo用戶討論“如何用手機(jī)拍演唱會(huì)”“哪個(gè)濾鏡更出片”；華為用戶更關(guān)心“鴻蒙系統(tǒng)流不流暢”“信號(hào)好不好”；蘋果用戶則詢問“電池健康如何保養(yǎng)”“如何避免買到翻新機(jī)”。這表明，雖然拍照能力重要，但系統(tǒng)流暢度、電池續(xù)航、信號(hào)質(zhì)量、品牌認(rèn)同等因素同樣影響購買決策。對許多普通用戶來說，頂尖影像能力更像是一種“我可以不懂，但你不能沒有”的價(jià)值感。

如今，很多人習(xí)慣用手機(jī)記錄重要時(shí)刻，對手機(jī)影像的依賴大幅提高。一場演唱會(huì)、一次畢業(yè)典禮、一次旅行……若在這些場景拍糊，往往難以補(bǔ)救。因此，手機(jī)廠商不斷加碼影像體系、自研算法和AI能力，本質(zhì)上也是在為用戶避免這份不確定性。從這個(gè)角度看，手機(jī)影像的賣點(diǎn)或許還包括出片的風(fēng)險(xiǎn)管理。