國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新發(fā)布的《全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》顯示，2025年前三季度全球腕戴設(shè)備市場(chǎng)呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，累計(jì)出貨量達(dá)1.5億臺(tái)，較去年同期提升10.0%。其中中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)尤為突出，以5843萬(wàn)臺(tái)的出貨量實(shí)現(xiàn)27.6%的同比增長(zhǎng)，成為全球市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心引擎。

從產(chǎn)品類別來(lái)看，智能手表與手環(huán)市場(chǎng)均保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。全球智能手表出貨量達(dá)1.2億臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.3%，中國(guó)市場(chǎng)的出貨量則達(dá)到4004萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)21.8%。手環(huán)市場(chǎng)增長(zhǎng)更為顯著，全球出貨量3286萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)21.3%，中國(guó)市場(chǎng)以1839萬(wàn)臺(tái)的出貨量實(shí)現(xiàn)42.5%的躍升。這種分化增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)反映出消費(fèi)者對(duì)健康監(jiān)測(cè)與運(yùn)動(dòng)功能需求的持續(xù)升級(jí)。

在全球市場(chǎng)格局中，華為憑借技術(shù)創(chuàng)新與渠道拓展登頂榜首。其第三季度推出的Watch GT 6系列搭載鴻蒙6.0系統(tǒng)與麒麟芯片，在屏幕亮度、續(xù)航能力以及情緒監(jiān)測(cè)、騎行功率模擬等專業(yè)運(yùn)動(dòng)健康功能上實(shí)現(xiàn)突破。通過(guò)與海外本土零售商合作拓展線下渠道，并推出分期免息等本地化促銷策略，華為在歐洲、拉美等市場(chǎng)快速滲透，出貨量穩(wěn)居全球第一。

小米則依托性價(jià)比優(yōu)勢(shì)占據(jù)全球第二位置，前三季度出貨量達(dá)2790萬(wàn)臺(tái)。其主力產(chǎn)品小米手環(huán)10與Redmi Watch系列在中國(guó)、東南亞及拉美市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，通過(guò)手機(jī)線下渠道的協(xié)同布局與生態(tài)產(chǎn)品捆綁銷售策略，成功放大市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。這種"硬件+生態(tài)"的打法使其成為全球前五廠商中增速最快的品牌。

蘋果通過(guò)產(chǎn)品迭代維持中高端市場(chǎng)地位，第三季度推出的Apple Watch S11、SE3及Ultra 3三款新品首次搭載5G蜂窩網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)智能手表進(jìn)入5G時(shí)代。盡管面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇壓力，蘋果仍憑借iOS生態(tài)粘性與品牌溢價(jià)，在北美、歐洲等市場(chǎng)保持領(lǐng)先。為應(yīng)對(duì)價(jià)格下探趨勢(shì)，該公司通過(guò)加大折扣力度與以舊換新活動(dòng)刺激消費(fèi)。

三星憑借產(chǎn)品矩陣完善實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，第三季度推出的Galaxy Watch 8系列及Ultra（2025）覆蓋運(yùn)動(dòng)、經(jīng)典與專業(yè)三大場(chǎng)景，成功扭轉(zhuǎn)上半年出貨下滑態(tài)勢(shì)。這種"多產(chǎn)品線協(xié)同"策略使其在亞太與中東市場(chǎng)收獲新增量，前三季度全球出貨量實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)。

步步高旗下小天才品牌在中國(guó)兒童手表市場(chǎng)持續(xù)領(lǐng)跑，通過(guò)產(chǎn)品迭代與渠道深耕鞏固領(lǐng)先地位。其最新推出的Z系列不僅強(qiáng)化了定位精度與社交功能，還通過(guò)與教育機(jī)構(gòu)合作拓展使用場(chǎng)景。在海外市場(chǎng)，該品牌以東南亞為突破口，逐步向歐洲市場(chǎng)滲透，前三季度成功躋身全球前五。

中國(guó)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性變化值得關(guān)注。IDC預(yù)測(cè)2026年中國(guó)腕戴設(shè)備出貨量將達(dá)7958萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.1%。其中成人智能手表將以3747萬(wàn)臺(tái)的出貨量實(shí)現(xiàn)8.2%增長(zhǎng)，兒童手表與手環(huán)市場(chǎng)則分別保持5.4%與0.4%的增速。這種分化趨勢(shì)表明，健康監(jiān)測(cè)功能的專業(yè)化與運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的細(xì)分化將成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的新動(dòng)能。