近日，知名教育博主張雪峰就抖音電商最新出臺的“打假測評”規范發表看法。他指出，平臺此次修訂規則的核心在于規范打假行為，要求相關內容必須基于事實依據和明確標準，嚴禁打著“第三方中立”旗號卻從事同品類商品銷售的行為。
根據新規，若賬號被判定存在既發布測評內容又經營同類商品的情況，將被視為爭議賬號。這類賬號不僅會失去內容推薦流量扶持，其商業變現功能也將被限制。張雪峰特別提到，這種“既當裁判又當選手”的模式在電商領域長期存在，新規的出臺有助于凈化行業生態。
他進一步將這一現象與教育行業進行類比，強調內容創作者的核心資產是公眾信任。部分賬號通過制造爭議話題獲取流量，再將信任轉化為商業利益的做法，本質上是對用戶信任的過度消耗。這種短視行為不僅損害行業聲譽，最終也會反噬創作者自身。
據悉，抖音電商同步升級了違規賬號處置機制，對通過惡意蹭熱點、制造虛假爭議等手段不當獲利的賬號，將采取關閉直播打賞、商品分享等功能等處罰措施。平臺方表示，此次規則調整旨在構建更健康的電商內容生態，保障消費者權益。
