根據(jù)Omdia最新發(fā)布的研究報告，2025年第三季度全球真無線耳機(jī)（TWS）市場呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性分化特征。盡管整體出貨量僅微增0.33%至9260萬臺，但開放式耳機(jī)（OWS）作為新興品類展現(xiàn)出強(qiáng)勁增長勢頭，單季度出貨量突破1000萬臺，同比增幅達(dá)69%，有效抵消了傳統(tǒng)入耳式TWS出貨量下滑4%的影響。數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)TWS設(shè)備當(dāng)季出貨總量為8200萬臺，其中蘋果以1890萬臺出貨量維持20%市場份額，但同比下降4%；小米憑借24%的增速實現(xiàn)860萬臺出貨，市場份額提升至9%；華為則以35%的同比增長率收獲500萬臺出貨量，市場份額達(dá)5%。

在開放式耳機(jī)領(lǐng)域，華為以90萬臺出貨量領(lǐng)跑市場，同比增長118%，占據(jù)8%市場份額；漫步者憑借338%的增速實現(xiàn)80萬臺出貨，市場份額達(dá)7%；賽那、Baseus和Anker均以70萬臺出貨量并列第三梯隊，分別實現(xiàn)31%、560%和95%的同比增長。這種爆發(fā)式增長背后，反映出消費(fèi)者對非入耳式設(shè)備舒適性的需求升級，以及廠商在音頻技術(shù)、佩戴設(shè)計等方面的持續(xù)創(chuàng)新。值得注意的是，Baseus作為新晉品牌，通過560%的同比增速展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場滲透力。

市場格局的演變在品牌競爭中體現(xiàn)得尤為明顯。三星當(dāng)季出貨量同比下降16%至700萬臺，市場份額收縮至8%；印度品牌boAt出貨量減少11%至670萬臺，市場份額降至7%。傳統(tǒng)頭部品牌面臨新興勢力的沖擊，促使行業(yè)加速向差異化競爭轉(zhuǎn)型。研究指出，開放式耳機(jī)的崛起不僅改變了產(chǎn)品形態(tài)分布，更推動廠商重新審視用戶需求優(yōu)先級——在保持音質(zhì)等基礎(chǔ)性能的同時，將舒適性、智能化和生態(tài)協(xié)同能力置于更重要位置。

Omdia預(yù)測，2026年開放式耳機(jī)出貨量將突破4000萬臺，占整體TWS市場的比例攀升至10%。這一趨勢將驅(qū)動行業(yè)進(jìn)入新一輪創(chuàng)新周期，AI個性化音頻調(diào)節(jié)、跨設(shè)備無縫連接、人體工學(xué)設(shè)計優(yōu)化等技術(shù)方向?qū)⒊蔀楦偁幗裹c。隨著消費(fèi)者對耳機(jī)使用場景的拓展，從運(yùn)動健身到辦公娛樂，設(shè)備需要同時滿足長時間佩戴舒適度與多功能集成需求，這為廠商提供了新的產(chǎn)品定義空間。市場觀察人士指出，開放式耳機(jī)的增長軌跡或?qū)⒅厮芤纛l產(chǎn)業(yè)鏈價值分配，從硬件制造向用戶體驗服務(wù)延伸。