《2025中國新消費發展洞察暨品牌力榜單》報告近日發布，全面剖析了新消費領域的發展態勢。報告顯示，在經濟環境的有力支撐下，新消費市場穩步前行，消費理念的變革與技術應用的升級，正推動行業不斷迭代，各類品牌通過精準定位與創新實踐，積極搶占市場份額。
消費需求呈現出多元化與精細化的顯著特征。情感價值在消費決策中的地位愈發重要，消費者更加注重產品帶來的情緒滿足與精神共鳴。健康、品質和個性化需求成為主流，從食品飲料到美妝護膚，從家居用品到母嬰產品，細分賽道不斷拓展。例如，家長群體對母嬰產品的品質要求持續提高，寵物經濟的崛起帶動了寵物護理等相關產品的需求增長。同時，可持續消費理念逐漸深入人心，推動服裝等行業探索循環模式，如服裝銀行等創新形式應運而生。
品牌布局方面，國內外品牌同臺競技，覆蓋多個消費場景。在餐飲領域，海底撈、蜜雪冰城、luckin coffee等本土品牌持續深耕市場，肯德基、SUBWAY等國際品牌也穩固占據一定份額。食品飲料行業中，農夫山泉、伊利、元氣森林、東鵬飲料等品牌憑借差異化產品獲得消費者青睞。家居生活領域，無印良品、宜家、網易嚴選等品牌以簡約設計和實用功能贏得市場。美妝護膚賽道上，珀萊雅、橘朵等國產品牌與KERASTASE等國際品牌競爭激烈。潮玩、數字娛樂領域表現突出，迪士尼、泡泡瑪特、閱文集團等品牌通過IP運營吸引大量粉絲。
場景創新與技術融合成為行業發展的亮點。AR技術在家居產品體驗中得到廣泛應用，消費者可通過移動設備實景感受家具擺放效果，極大提升了消費體驗。線上線下融合趨勢愈發明顯，品牌通過多渠道布局滿足消費者多樣化的購物需求。折扣零售賽道迅速崛起，京東折扣超市等品牌以高性價比吸引消費者，ALDI、迪卡儂等國際品牌也持續拓展市場。同時，社交屬性融入消費場景，付費社交型消費模式逐漸興起，核心人群的消費潛力得到釋放。
當前，中國新消費市場呈現出品牌多元化、需求精細化、場景創新化的發展格局。無論是本土品牌還是國際品牌，都在通過產品升級、技術賦能、場景拓展等方式積極適應消費變革，行業整體朝著更注重體驗感、情感價值與可持續性的方向穩步發展。這一趨勢不僅為消費者帶來了更多選擇，也為行業的持續創新與發展注入了新的活力。
