上映僅兩周多，《瘋狂動(dòng)物城2》便以超過30億元的票房成績(jī)刷新紀(jì)錄，成為我國進(jìn)口動(dòng)畫電影票房冠軍。這部續(xù)作不僅延續(xù)了前作15.4億元的輝煌，更在首周狂攬19億元，直逼《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》42.50億元的引進(jìn)片票房紀(jì)錄。貓眼專業(yè)版已將其預(yù)測(cè)票房上調(diào)至42.17億元，市場(chǎng)對(duì)其最終表現(xiàn)充滿期待。

影片的火爆不僅體現(xiàn)在票房上，更引發(fā)了一場(chǎng)覆蓋近80個(gè)品牌、橫跨數(shù)十個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域的聯(lián)名狂歡。從餐飲到潮玩，從服飾到珠寶，這場(chǎng)商業(yè)盛宴早在上映前就已全面鋪開。今年6月以來，內(nèi)地市場(chǎng)聯(lián)名合作超過70項(xiàng)，印證了這一IP時(shí)隔九年回歸的強(qiáng)大號(hào)召力。

餐飲快消品牌成為首批受益者。瑞幸咖啡推出的“瘋狂紅茶拿鐵”搭配主題杯套和徽章，單日銷量激增300%；麥當(dāng)勞通過開心樂園餐附贈(zèng)角色玩具，持續(xù)拉動(dòng)消費(fèi)。潮玩賽道競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，超過15家品牌推出相關(guān)產(chǎn)品，其中泡泡瑪特隱藏款“芬尼克小推車”價(jià)格從69元飆升至399元，溢價(jià)達(dá)4.8倍；52TOYS的“最佳拍檔”系列盲盒則精準(zhǔn)捕捉觀眾對(duì)“狐兔CP”的情感需求，登頂天貓熱銷榜。

黃金珠寶領(lǐng)域的聯(lián)名表現(xiàn)尤為亮眼。周大福和老鳳祥推出的定制金飾在二手市場(chǎng)供不應(yīng)求，老鳳祥聯(lián)名款銷售額突破百萬元，銷售件數(shù)超3000件。服裝品牌方面，優(yōu)衣庫、H&M、森馬、波司登等競(jìng)相推出聯(lián)名款；名創(chuàng)優(yōu)品則將IP元素融入日用品，進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)場(chǎng)景。

資本市場(chǎng)上，“瘋狂動(dòng)物城概念股”應(yīng)運(yùn)而生。發(fā)行方中國電影股價(jià)連續(xù)漲停，院線及聯(lián)名品牌如森馬服飾的成交額顯著增長。圖書版權(quán)方中信出版、IP衍生品龍頭實(shí)豐文化作為迪士尼官方授權(quán)玩具商，也被列入相關(guān)概念股。迪士尼自身股價(jià)同樣受益，在11月財(cái)報(bào)不及預(yù)期導(dǎo)致單日暴跌7.75%后，憑借影片在中國市場(chǎng)的亮眼表現(xiàn)，股價(jià)于12月初回升至106美元以上。

這一商業(yè)奇跡的背后，是迪士尼成熟的IP運(yùn)營體系。作為全球IP巨頭，迪士尼構(gòu)建了以內(nèi)容為核心，覆蓋電影、樂園、衍生品和跨界合作的全生態(tài)商業(yè)閉環(huán)。為配合影片宣傳，上海迪士尼樂園打造了全球首個(gè)“瘋狂動(dòng)物城”主題園區(qū)，通過線上內(nèi)容與線下體驗(yàn)的深度融合，創(chuàng)造了獨(dú)特的消費(fèi)場(chǎng)景。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該度假區(qū)在2025年11月初累計(jì)游客量已突破1億人次。

迪士尼的IP運(yùn)營策略值得借鑒。其將運(yùn)營周期從短線項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向長線資產(chǎn)經(jīng)營，用5-10年時(shí)間打磨內(nèi)容質(zhì)量，確保商業(yè)成功的基石。從電影到主題樂園，從線上衍生內(nèi)容到長期商品授權(quán)，迪士尼形成了“內(nèi)容-體驗(yàn)-消費(fèi)”的完整閉環(huán)，使IP持續(xù)產(chǎn)生收益。迪士尼注重本土化深耕，在中國市場(chǎng)邀請(qǐng)五月天演唱中文片尾曲、與上美影合作宣傳短片，并大量聯(lián)名本地品牌，甚至在日本、中國香港等地采用本地化配音，深度融入?yún)^(qū)域市場(chǎng)。

“瘋狂動(dòng)物城”的火爆折射出IP經(jīng)濟(jì)的深刻變革。傳統(tǒng)動(dòng)畫電影的衍生收入通常占總營收的10%-15%，而《瘋狂動(dòng)物城2》的衍生品收入占比預(yù)計(jì)超過30%，表明優(yōu)質(zhì)IP的商業(yè)價(jià)值重心正從內(nèi)容消費(fèi)向情感消費(fèi)和場(chǎng)景消費(fèi)轉(zhuǎn)移。消費(fèi)者為盲盒、黃金吊墜或聯(lián)名咖啡買單，本質(zhì)上是在為IP承載的快樂、陪伴和情懷付費(fèi)。

國際貨幣基金組織數(shù)據(jù)顯示，全球IP經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模已于2024年突破萬億元，預(yù)計(jì)2025年至2029年將以復(fù)合年增長率9.7%快速增長。中國市場(chǎng)增速更為驚人，同期年復(fù)合增長率預(yù)計(jì)達(dá)13.5%，遠(yuǎn)超全球平均水平。從“瘋狂動(dòng)物城”的案例中，既能看到迪士尼對(duì)IP的長線經(jīng)營能力，也能感受到“情緒消費(fèi)”在各領(lǐng)域的深度滲透。