據(jù)法新社報(bào)道，歐盟委員會近日宣布，美國科技公司meta因違反歐盟數(shù)字規(guī)則被處以2億歐元（約合2.33億美元）罰款后，將調(diào)整其數(shù)據(jù)分享和廣告投放策略。從明年1月起，歐洲地區(qū)的Facebook和Instagram用戶將獲得更靈活的數(shù)據(jù)使用選擇，既能減少個(gè)人信息分享，也能看到更少個(gè)性化廣告。

這一調(diào)整源于meta此前推行的"付費(fèi)或同意"系統(tǒng)引發(fā)的法律爭議。該系統(tǒng)要求用戶要么支付費(fèi)用避免數(shù)據(jù)收集，要么同意分享數(shù)據(jù)以繼續(xù)免費(fèi)使用平臺服務(wù)。歐盟監(jiān)管機(jī)構(gòu)認(rèn)為，這種模式限制了用戶選擇權(quán)，違反了《數(shù)字市場法》中關(guān)于公平競爭的規(guī)定。經(jīng)過談判，meta承諾提供新的數(shù)據(jù)使用方案。

根據(jù)歐盟委員會披露的細(xì)節(jié)，用戶將面臨兩種選擇：一是完全同意分享所有數(shù)據(jù)以獲取高度個(gè)性化廣告；二是限制個(gè)人數(shù)據(jù)分享范圍，同時(shí)接受相對弱化的廣告定制服務(wù)。監(jiān)管機(jī)構(gòu)強(qiáng)調(diào)，這是meta社交平臺首次在歐洲地區(qū)提供此類差異化服務(wù)選項(xiàng)。

今年早些時(shí)候的調(diào)查顯示，meta未能向用戶提供功能完整但個(gè)性化程度較低的平臺版本。盡管該公司自去年11月已允許歐洲用戶減少個(gè)性化廣告投放，但監(jiān)管部門認(rèn)為現(xiàn)有措施仍不符合數(shù)字市場競爭要求，因此決定實(shí)施處罰并要求進(jìn)一步整改。

歐盟委員會發(fā)言人表示，雖然meta的新承諾不會自動終止正在進(jìn)行的法律程序，但"這是非常積極的進(jìn)展"。布魯塞爾方面將密切監(jiān)督方案實(shí)施效果，同時(shí)向meta及其他利益相關(guān)方征集關(guān)于新廣告模式影響的反饋?zhàn)C據(jù)。該發(fā)言人特別指出，此次調(diào)整對維護(hù)歐盟消費(fèi)者權(quán)益具有重要意義。

面對監(jiān)管壓力，meta公司回應(yīng)稱認(rèn)可歐盟委員會的決策，并強(qiáng)調(diào)個(gè)性化廣告對歐洲經(jīng)濟(jì)的重要作用。據(jù)其提供的數(shù)據(jù)，2023年該公司廣告業(yè)務(wù)與歐盟地區(qū)2130億歐元經(jīng)濟(jì)活動產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，同時(shí)支撐了約144萬個(gè)就業(yè)崗位。不過，監(jiān)管機(jī)構(gòu)認(rèn)為這些經(jīng)濟(jì)利益不能成為違反數(shù)字規(guī)則的理由，要求企業(yè)必須在合規(guī)框架內(nèi)運(yùn)營。