榮耀銷售與服務總裁王班近日在社交平臺連續發布動態，分享了品牌在全球市場的亮眼成績。其中，中東非洲地區成為焦點——榮耀手機在該區域的年度發貨量突破1000萬臺，這一數據標志著其海外業務復蘇邁出關鍵一步。

時間回溯至2020年，受芯片供應危機影響，華為與榮耀的海外手機業務遭遇斷崖式下滑，中東非洲市場亦未能幸免。此前，華為（含榮耀）曾憑借技術優勢在該區域占據重要地位——2018年非洲市場份額與銷售額均位列第三。轉折點出現在2020年11月，榮耀正式從華為體系剝離，隨后將重返中東非洲列為戰略重點。2021年10月，榮耀50系列在沙特、阿聯酋、伊拉克、南非四國同步上市，宣告品牌回歸；次年，業務范圍擴展至十余個中小型市場，形成階梯式布局。

本地化策略成為榮耀突圍的關鍵。據中東非地區部前總裁趙利坤透露，2022年區域團隊中約70%成員擁有當地工作經驗，其中不乏原華為體系人才。這種人才結構極大提升了市場洞察力與執行效率。更值得一提的是，榮耀剝離前已建立的中高端品牌認知，為其業務重啟提供了天然優勢。正如網友戲言：“這波操作堪稱‘繼承家業’的典范?！?/p>

市場數據印證了戰略成效。Omdia報告顯示，2023年第三季度非洲智能手機出貨量同比增長24%，創2022年以來新高。其中，榮耀連續三個季度保持三位數增長，年度增幅達158%，目前以4%的市場份額與OPPO持平。盡管與小米、傳音等頭部品牌仍存差距，但這一增速已展現強勁潛力。例如在馬來西亞，榮耀手機與平板分別以18.6%和30%的份額登頂市場；孟加拉國現代化工廠的投產，更通過自動化產線推動當地制造業升級。

從獨立到重生，榮耀用三年時間完成海外市場的重新布局。這場逆襲不僅依賴技術積累與供應鏈重構，更得益于對區域市場的深度耕耘。正如行業觀察人士所言：“當企業學會在風暴中調整風帆，曾經的危機反而可能成為新航線的起點?！?/p>