寶馬在新款iX3發(fā)布會上，就功能訂閱模式再次表明立場。寶馬產(chǎn)品傳播負(fù)責(zé)人Alexandra Landers坦言，盡管寶馬認(rèn)可功能訂閱模式，但當(dāng)初以座椅加熱作為訂閱功能切入點(diǎn)，確實(shí)并非明智之選。

Landers強(qiáng)調(diào)，訂閱機(jī)制的核心優(yōu)勢在于給予用戶更靈活的配置選擇。用戶無需在購車時一次性敲定所有功能配置，尤其是對于駕駛輔助系統(tǒng)這類技術(shù)更新迭代較快的領(lǐng)域，訂閱模式能讓用戶根據(jù)自身需求和使用場景，動態(tài)調(diào)整車輛功能配置。

目前，寶馬的ConnectedDrive商店已提供多項(xiàng)可付費(fèi)啟用的功能。交通攝像頭信息、自動泊車、自動遠(yuǎn)光燈以及實(shí)時交通信息等功能均在其中，收費(fèi)方式靈活多樣，既有按月計(jì)費(fèi)模式，也有按年收費(fèi)或一次性買斷的選項(xiàng)。以自適應(yīng)懸架為例，只要車型硬件條件達(dá)標(biāo)，用戶便可按月訂購，每月費(fèi)用為29美元（按當(dāng)前匯率約合205.1元人民幣）。

對于為何部分功能需付費(fèi)啟用，Landers解釋稱，云端數(shù)據(jù)成本相關(guān)服務(wù)需要持續(xù)投入大量資源。雖然新車在出廠時已配備啟用這些功能所需的傳感器與攝像頭等硬件，但相關(guān)功能需在用戶付費(fèi)后才會被激活。這既是對技術(shù)投入成本的合理回收，也是保障服務(wù)質(zhì)量的一種方式。

寶馬還計(jì)劃在未來進(jìn)一步豐富ConnectedDrive商店的功能選項(xiàng)，為用戶提供更多購車后可購買的升級服務(wù)。不過，對于新款Neue Klasse iX3，寶馬明確表示不會提供性能提升或續(xù)航擴(kuò)展服務(wù)。Landers表示，寶馬并非改裝廠，基礎(chǔ)車型在出廠時已達(dá)到最大功率配置。同時，寶馬設(shè)定800公里的續(xù)航目標(biāo)，是基于典型使用場景的考量——在高速公路上連續(xù)行駛兩到三小時后休息一次，因此無需提供續(xù)航升級服務(wù)。