文丨李丹編輯丨周近嶼
24歲的張郝最近有了新愛好：看短劇。她原本是資深網(wǎng)文用戶，從中學(xué)時代就開始看網(wǎng)文，過去只是在短視頻平臺看到過一些短劇切片，不過這段時間，她發(fā)現(xiàn)大量自己喜歡的網(wǎng)文都被改編成了短劇，制作也變得十分精良。看到原本只是文字的作品被很好地影視化，她感到很驚喜，“從一個很搞笑的段子，最后發(fā)展到特別深刻復(fù)雜的情節(jié)，短劇的節(jié)奏很好，如果是長劇很正式地拍，反而會顯得很尷尬。”張郝的感受，也映射出短劇正在發(fā)生的變化。2025年以來，幾乎每個月短劇都會登上熱搜，好評聲也跟著變多。曾經(jīng)被嫌棄的短劇，正在被年輕人們重新愛上。目前，我國微短劇用戶整體規(guī)模為6.96億人。中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會副秘書長周結(jié)稱，“微短劇不再只是打發(fā)時間的‘零食’，而是正成為越來越多用戶日常娛樂的主流選擇。 ”短劇行業(yè)現(xiàn)在處在什么階段？用戶畫像怎么變成了全社會、全年齡？11月底，在山西太原，首屆紅果創(chuàng)作者大會舉辦。透過這場近千位從業(yè)者參加的大會，也許能找到一些答案。
從“劇找人”到“人找劇”
網(wǎng)上熱門的古裝劇，張郝看了許多。其中，《冒姓瑯琊》給她留下了很深的印象。這是一個“反套路”的故事，主角穿越后，并沒有得到金手指，而是靠自身的歷史知識儲備混得風(fēng)生水起。在張郝看來，“因為整體社會情緒的變化，現(xiàn)在很多人已經(jīng)不喜歡那種套路的爽了，所以會喜歡看到這樣的故事。”
在紅果創(chuàng)作者大會上，不少從業(yè)者都提到，這是短劇行業(yè)從“野蠻生長”轉(zhuǎn)向“規(guī)范發(fā)展”的一年。
如紅果短劇總編輯樂力所說，“今天我們所投身的短劇行業(yè)，它沒有成熟的模式可以照搬，也沒有固定的路徑可以遵循”，每一次成長和突破，“都是全行業(yè)同仁一起‘摸著石頭過河’探索出來的。”在這個過程中，和所有行業(yè)一樣，短劇行業(yè)也經(jīng)歷過亂象頻出的時期。曾有短劇制作方告訴《鏡相工作室》，小程序投流短劇時期，制作方分成點很低。“部分不正規(guī)的平臺就是不給你合理的分賬數(shù)據(jù)，這已經(jīng)是行業(yè)里人人皆知的問題”。紅果短劇開創(chuàng)的免費模式一定程度上改變了這個局面。用算法推薦的自然流量，代替投流的付費流量；用廣告收入，代替用戶充值，極大地降低了觀看門檻。市場的選擇證明了這一點，免費模式已經(jīng)成為主流。《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2025）》指出，2025年全年免費微短劇市場規(guī)模在市場規(guī)模整體中占比約66.3%。這一結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變重塑了微短劇的創(chuàng)作邏輯和產(chǎn)業(yè)生態(tài)。免費模式下，作品的商業(yè)回報與完播率、觀看時長等指標(biāo)掛鉤，因此更注重劇集整體對用戶的持續(xù)吸引力，這也推動微短劇的競爭力重點從“投流效率”向“質(zhì)量提升”回歸，從根本上推動創(chuàng)作水平升級。●短劇拍攝現(xiàn)場。圖源：視覺中國一個行業(yè)走向成熟，靠的不是一兩部爆款，而是規(guī)則是否清晰、流程是否通暢、版權(quán)是否規(guī)范、從業(yè)者是否有保障。除了商業(yè)模式上的創(chuàng)新，紅果在做的許多事，更像是在搭建短劇行業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施。紅果創(chuàng)作者運營負責(zé)人楊杰提到目前行業(yè)里普遍存在的問題：編劇、制作方、演員等角色之間存在溝通壁壘和信息差，項目流程繁瑣低效，造成資源浪費。為此，紅果短劇搭建了創(chuàng)作服務(wù)平臺。張莉創(chuàng)辦的大唐之星從長劇賽道轉(zhuǎn)型短劇，經(jīng)歷過一段時間的水土不服。在紅果創(chuàng)作者大會上，她分享團隊從一開始的“翻車”，到從失敗中總結(jié)經(jīng)驗，和紅果一起做出爆款。她說自己從一個制片人的視角，最看重的就是供需兩端的專業(yè)度和匹配，而“紅果平臺給這種（供需）精準(zhǔn)的匹配提供了最實在的保障。平臺的運營特別給力，規(guī)則也十分清晰，很快幫我們的劇讓更多人看得到。”今年9月，紅果創(chuàng)服平臺推出演員合作計劃，原本專注制作的寧波墨初影業(yè)第一時間決定拓展演員經(jīng)紀業(yè)務(wù)，成為首批入駐的演員機構(gòu)。在CEO魯通看來，和平臺的合作能夠解決演員選本、選團隊的困擾，他們簽約的第一個藝人至春和，已經(jīng)取得了不錯的回報。除了讓創(chuàng)作者被看到，平臺也在思考如何讓創(chuàng)作者有回報。紅果創(chuàng)服平臺先后推出了編劇、演員以及承制方的分賬機制，讓創(chuàng)作者的收入不再局限于固定的稿費和片酬，將收入與作品的市場表現(xiàn)直接掛鉤。而且能夠在作品上線之后，全生命周期里面都獲得持續(xù)的收入和收益。以10月份為例，紅果短劇創(chuàng)作服務(wù)平臺當(dāng)月劇本總分賬破7000萬元。紅果創(chuàng)服平臺讓供需能夠匹配，面向的是創(chuàng)作者。面向成品劇合作，抖音集團成立了短劇版權(quán)中心，目標(biāo)統(tǒng)一集團渠道內(nèi)容上傳與結(jié)算。這些舉措，都在推動行業(yè)進入更規(guī)范的運營周期。不僅僅是娛樂
短劇行業(yè)走向成熟期，對觀眾而言，意味著更多樣的選擇；對創(chuàng)作者而言，這是更高的門檻，也是更廣的舞臺。當(dāng)內(nèi)容質(zhì)量提升、行業(yè)生態(tài)規(guī)范，短劇就不僅僅是娛樂消費品，而開始體現(xiàn)出更復(fù)雜、更深遠的社會價值。
導(dǎo)演李云麒在頒獎禮當(dāng)晚播放的一段VCR里說，“有了它（短劇）之后，很多人都能夠再重新拿起攝像機，重新拿起對講機，重新再進入這個行業(yè)。我又能重新干這個行業(yè)了，不至于空有一身本事，沒有地方施展。”這或許也是許多影視從業(yè)者的心聲。在傳統(tǒng)影視行業(yè)遇冷，許多項目開機一再延期，上線遙遙無期時，短劇行業(yè)的快速發(fā)展，加之制作周期短、出品頻次高，成為很多影視、內(nèi)容從業(yè)者新的落腳點和再就業(yè)方式。短劇行業(yè)也吸納了許多新人，為其提供了成長的機會。紅果創(chuàng)作者運營負責(zé)人楊杰分享，平臺已有約50%的劇由新人導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)。11月，短劇創(chuàng)作服務(wù)平臺正式開放編劇自主入駐能力，新人編劇可自主完成注冊。中國傳媒大學(xué)視聽藝術(shù)研究中心負責(zé)人趙暉在研討會中提到團隊調(diào)研中收獲的一組數(shù)據(jù)，“（短劇）龐大的市場帶動了海量的就業(yè)，間接就業(yè)已經(jīng)突破了64萬，直接就業(yè)實現(xiàn)了20萬以上。”對二三線城市而言，短劇還能帶來直接的經(jīng)濟與文化利好。此次紅果創(chuàng)作者大會落地的山西太原，以及河南鄭州、陜西西安等多個省份、城市都喊出了打造短劇基地的口號。以鄭州為例，業(yè)內(nèi)一個公開流傳的說法是，鄭州日均開機短劇約100部，占全國產(chǎn)量的近40%-60%，頭部企業(yè)月產(chǎn)能達180部以上。“微短劇正成為賦能千行百業(yè)的文化載體，特別是與非遺、地方文旅等互相成就。”抖音集團副總裁張輔評在研討會中說。短劇與這些二三線城市的相互成就有目共睹。●在江西省景德鎮(zhèn)市陶陽里明清窯作群，一個劇組正在拍攝瓷器非遺題材的短劇。圖源：視覺中國剛剛好影視創(chuàng)始人李佳佳，這次受邀來到紅果創(chuàng)作者大會分享，第一次化了妝。她和團隊里的伙伴都是網(wǎng)文寫手、編劇出身，她形容“都是草根”。從一間小小的編劇工作室，到開始涉足制作，再到今年三四月懷著巨大的忐忑和勇氣決定轉(zhuǎn)型做紅果免費劇，“一步一個坎”。但她至今還記得《真千金她是學(xué)霸》在成片上線前，她看了一遍又一遍，每次都哭。創(chuàng)業(yè)和轉(zhuǎn)型都讓人承受了巨大的壓力，可當(dāng)她看到劇中的人物拼搏、樂觀的個性，又受到鼓舞，“雖然是我們把她創(chuàng)作出來的，但是她這個角色又反哺給了我們。”回看過去幾年，短劇狂飆曾引來質(zhì)疑：這是曇花一現(xiàn)的流量游戲，還是能經(jīng)得起時間檢驗的內(nèi)容形式？不論曾經(jīng)外界對短劇有怎樣的審美或價值憂慮，一個不容爭辯的事實是：它已經(jīng)是這個時代最主流的內(nèi)容形式之一。紅果創(chuàng)作者大會的主題是“結(jié)果總會發(fā)光”，答案或許就寫在大會的每一句分享與每一份數(shù)據(jù)里。（轉(zhuǎn)載自鏡相工作室）
