蘋果近期在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出的iPhone Air機(jī)型，雖憑借“首款輕薄iPhone”的定位引發(fā)廣泛討論，但實(shí)際銷售表現(xiàn)卻遠(yuǎn)未達(dá)預(yù)期。據(jù)供應(yīng)鏈消息人士向《日經(jīng)亞洲》透露，由于市場(chǎng)需求持續(xù)低迷，蘋果已大幅削減該機(jī)型的生產(chǎn)訂單，部分生產(chǎn)線甚至進(jìn)入近乎停產(chǎn)狀態(tài)。與之形成鮮明對(duì)比的是，同期發(fā)布的iPhone 17系列非Air機(jī)型因需求超出預(yù)期，訂單量獲得顯著提升。

作為蘋果首款主打超薄設(shè)計(jì)的機(jī)型，iPhone Air在硬件配置上做出多項(xiàng)妥協(xié)：為控制機(jī)身厚度，其電池容量較常規(guī)機(jī)型縮減約20%，后置攝像頭從雙攝降至單攝，并首次取消實(shí)體SIM卡槽，轉(zhuǎn)而全面推廣eSIM技術(shù)。這些調(diào)整雖使機(jī)身重量降至166克、厚度僅6.1毫米，但也導(dǎo)致產(chǎn)品上市時(shí)間較其他新機(jī)型推遲近一個(gè)月。蘋果原計(jì)劃通過該機(jī)型填補(bǔ)iPhone 16 Plus市場(chǎng)空缺，并拉動(dòng)整體銷量回升，但實(shí)際市場(chǎng)反饋卻與預(yù)期存在巨大落差。

價(jià)格策略成為制約iPhone Air銷量的關(guān)鍵因素。以256GB版本為例，該機(jī)型定價(jià)達(dá)7999元，較同存儲(chǔ)容量的iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版高出2000元。而消費(fèi)者僅需增加1000元預(yù)算，即可購(gòu)得配置更強(qiáng)的iPhone 17 Pro——后者搭載A18 Pro芯片、后置三攝系統(tǒng)及120Hz高刷新率屏幕。相比之下，iPhone Air雖具備超薄特性，但8GB內(nèi)存、單攝配置及60Hz刷新率屏幕在同價(jià)位產(chǎn)品中競(jìng)爭(zhēng)力明顯不足。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)KeyBanc Capital Markets的報(bào)告顯示，該機(jī)型在發(fā)布后首月即出現(xiàn)價(jià)格松動(dòng)，部分渠道降價(jià)幅度超過8%，進(jìn)一步印證需求疲軟態(tài)勢(shì)。

消費(fèi)者對(duì)折疊屏iPhone的觀望態(tài)度，也反映出蘋果當(dāng)前產(chǎn)品策略面臨的挑戰(zhàn)。KeyBanc的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超過65%的受訪者認(rèn)為現(xiàn)階段折疊屏技術(shù)尚未成熟，近50%用戶表示不會(huì)在兩年內(nèi)考慮購(gòu)買此類設(shè)備。這一結(jié)果與蘋果持續(xù)研發(fā)折疊屏機(jī)型的傳聞形成微妙對(duì)比，暗示即便未來推出相關(guān)產(chǎn)品，市場(chǎng)接受度仍存在較大不確定性。

行業(yè)分析師指出，iPhone Air的遇冷暴露出蘋果在產(chǎn)品定位上的矛盾：既希望通過差異化設(shè)計(jì)開辟新市場(chǎng)，又因過度壓縮硬件成本導(dǎo)致核心用戶體驗(yàn)受損。相較于安卓陣營(yíng)通過堆砌參數(shù)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的策略，蘋果此次在輕薄化與實(shí)用性之間的平衡顯然未能獲得消費(fèi)者認(rèn)可。隨著國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，如何調(diào)整產(chǎn)品策略以適應(yīng)多元化需求，將成為蘋果下一步需要解決的關(guān)鍵問題。