全球知名創(chuàng)意軟件企業(yè)Adobe近日宣布推出企業(yè)級(jí)定制生成式AI服務(wù)——AI Foundry，標(biāo)志著其業(yè)務(wù)從通用型AI工具向品牌專(zhuān)屬解決方案的深度轉(zhuǎn)型。該服務(wù)依托Adobe Firefly系列模型構(gòu)建，可生成文本、圖像、視頻及3D場(chǎng)景等多元內(nèi)容，并支持通過(guò)企業(yè)自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)數(shù)據(jù)對(duì)模型進(jìn)行精準(zhǔn)微調(diào)，確保輸出內(nèi)容高度契合品牌調(diào)性。

與Adobe傳統(tǒng)軟件按席位收費(fèi)的模式不同，AI Foundry采用基于內(nèi)容生成量的彈性定價(jià)機(jī)制。這種設(shè)計(jì)旨在匹配企業(yè)實(shí)際使用場(chǎng)景，客戶(hù)僅需為實(shí)際產(chǎn)出的創(chuàng)意內(nèi)容支付費(fèi)用。據(jù)內(nèi)部人士透露，該定價(jià)策略經(jīng)過(guò)對(duì)數(shù)百家企業(yè)客戶(hù)需求的深度調(diào)研后制定，能有效降低中小規(guī)模企業(yè)的AI應(yīng)用門(mén)檻。

自2023年Firefly模型上線(xiàn)以來(lái)，企業(yè)用戶(hù)已通過(guò)該平臺(tái)生成超過(guò)250億個(gè)數(shù)字資產(chǎn)。Adobe生成式AI業(yè)務(wù)副總裁Hannah Elsakr指出，這一數(shù)據(jù)印證了市場(chǎng)對(duì)品牌定制化AI工具的迫切需求。"客戶(hù)希望我們不僅提供技術(shù)，更要成為其創(chuàng)意戰(zhàn)略的核心合作伙伴，幫助構(gòu)建從廣告策劃到內(nèi)容分發(fā)的全鏈路AI能力。"

在應(yīng)用場(chǎng)景方面，定制模型展現(xiàn)出顯著優(yōu)勢(shì)。某國(guó)際快消品牌通過(guò)AI Foundry服務(wù)，將核心產(chǎn)品廣告素材適配至12個(gè)語(yǔ)種市場(chǎng)，同時(shí)保持視覺(jué)風(fēng)格與品牌手冊(cè)完全一致。Elsakr強(qiáng)調(diào)："生成式AI首次讓品牌能以符合DNA的方式，將個(gè)性化內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)全球消費(fèi)者。"這種能力特別適用于季節(jié)性營(yíng)銷(xiāo)、跨文化傳播等復(fù)雜場(chǎng)景。

面對(duì)AI可能取代人類(lèi)創(chuàng)作者的擔(dān)憂(yōu)，Adobe明確表態(tài)技術(shù)定位為增強(qiáng)而非替代。"三十年來(lái)，我們始終致力于提升人類(lèi)的敘事與創(chuàng)意執(zhí)行能力。"Elsakr比喻稱(chēng)，"Firefly和Foundry就像給創(chuàng)作者配備了更精密的畫(huà)筆和調(diào)色板，核心的創(chuàng)造力源泉始終來(lái)自人性。"這種定位策略有效緩解了創(chuàng)意行業(yè)的焦慮情緒。

從戰(zhàn)略布局看，AI Foundry構(gòu)建了差異化競(jìng)爭(zhēng)壁壘。相較于OpenAI等通用型平臺(tái)，Adobe深度整合了其在創(chuàng)意領(lǐng)域積累的30年行業(yè)數(shù)據(jù)與客戶(hù)資源。特別值得關(guān)注的是，F(xiàn)irefly模型100%采用授權(quán)數(shù)據(jù)訓(xùn)練，這在當(dāng)前AI版權(quán)爭(zhēng)議頻發(fā)的環(huán)境下，為企業(yè)客戶(hù)提供了關(guān)鍵的法律保障。某跨國(guó)車(chē)企法務(wù)總監(jiān)表示："合規(guī)性是我們選擇Adobe的核心考量，品牌資產(chǎn)容不得任何法律風(fēng)險(xiǎn)。"

商業(yè)模式創(chuàng)新方面，定制AI服務(wù)為Adobe開(kāi)辟了新增長(zhǎng)曲線(xiàn)。傳統(tǒng)軟件訂閱市場(chǎng)已趨飽和，而基于使用量的服務(wù)模式能隨客戶(hù)業(yè)務(wù)擴(kuò)張自然增長(zhǎng)。行業(yè)分析師指出，250億資產(chǎn)的生成規(guī)模證明該模式具備可持續(xù)性，預(yù)計(jì)未來(lái)三年將貢獻(xiàn)Adobe營(yíng)收的15%-20%。

但技術(shù)落地仍面臨多重挑戰(zhàn)。首先是模型調(diào)優(yōu)的平衡難題——既要保持品牌視覺(jué)一致性，又需提供足夠的創(chuàng)意變體。某奢侈品品牌測(cè)試顯示，過(guò)度約束參數(shù)會(huì)導(dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)化，而放寬限制又可能偏離品牌規(guī)范。其次是運(yùn)營(yíng)成本壓力，為每個(gè)客戶(hù)維護(hù)獨(dú)立模型需要強(qiáng)大的算力支持與數(shù)據(jù)隔離機(jī)制。

開(kāi)源AI模型的快速發(fā)展也構(gòu)成潛在威脅。部分企業(yè)開(kāi)始探索基于Stable Diffusion等開(kāi)源框架自建AI工具，這對(duì)Adobe的定制服務(wù)形成競(jìng)爭(zhēng)。不過(guò)，行業(yè)專(zhuān)家認(rèn)為，企業(yè)自建面臨數(shù)據(jù)治理、模型優(yōu)化等專(zhuān)業(yè)門(mén)檻，短期內(nèi)難以替代專(zhuān)業(yè)服務(wù)商的完整解決方案。

隨著品牌一致性需求與版權(quán)合規(guī)意識(shí)的提升，企業(yè)級(jí)生成式AI市場(chǎng)正加速向定制化演進(jìn)。Adobe的先行布局不僅鞏固了其在創(chuàng)意軟件領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位，更可能重塑整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2026年，基于企業(yè)自有資產(chǎn)訓(xùn)練的定制AI模型將占據(jù)企業(yè)級(jí)市場(chǎng)的60%以上份額。