近日，手機行業迎來一則重磅消息：真我（realme）宣布與知名相機品牌理光達成影像戰略合作，并將在10月21日發布的新機真我GT8 Pro上首發搭載“理光GR”影像系統。這一動作被視為真我在手機影像領域的一次重要布局，也引發了市場對手機廠商與相機品牌聯名現象的關注。

事實上，真我與理光的合作并非首次。早在2021年，真我GT大師探索版就曾推出與理光GR團隊合作的“街頭攝影模式”，為后續的深度合作奠定了基礎。彼時，手機廠商與相機品牌的聯名尚屬新鮮事物，市場上僅有華為與徠卡、vivo與蔡司等少數案例。真我此次與理光的合作，不僅早于OPPO與哈蘇的聯名，也先于小米接棒華為與徠卡的合作，顯示出其在影像領域的前瞻性。

真我副總裁徐起在個人微博上透露，此次合作是雙方四年深度共創的成果。從產品層面看，這無疑是一次技術上的深度融合與提升。然而，從市場格局來看，蔡司、哈蘇、徠卡等頭部相機品牌已被主流手機廠商瓜分，影像聯名賽道已趨近飽和。真我此時入局，被業內視為趕上了手機影像聯名的“末班車”。

手機廠商為何如此熱衷于影像聯名？從消費者需求來看，影像功能已成為用戶選擇手機的核心考量之一。隨著社交媒體和短視頻平臺的普及，用戶對拍照和錄像的需求日益增長，高質量的影像能直接提升用戶體驗和滿意度。例如，北京某互聯網公司員工溫先生在2024年購買了小米14 Ultra，盡管價格比同內存規格的標準版高出近1500元，但他認為聯名影像手機帶來的拍照效果和日常使用體驗值得溢價。他的同事在體驗后，也換掉了舊手機，購買了vivo與蔡司的合作款，并在朋友圈分享聯名水印照片，稱“v治百病”。

從品牌戰略來看，影像技術的突破有助于手機廠商在高端市場樹立差異化優勢。以華米OV為代表的頭部玩家中，僅有榮耀尚未直接參與相機聯名，其前任CEO趙明曾點評稱“聯名單純一個噱頭”。而其余四家均通過聯名合作設計“超大杯”影像旗艦機型，提升品牌形象，吸引更多消費者。蘇商銀行特約研究員付一夫分析稱，優秀的影像表現能增強用戶對產品價值的認可，尤其在社交分享、日常記錄等場景中，高質量的成像效果會讓用戶更傾向于選擇該品牌，長期下來有助于形成品牌口碑。

對于真我而言，聯名理光不僅是為了沖擊高端市場，更是為了在整體手機市場中占據一席之地。根據市場數據，真我在國內手機市場的份額僅為1.3%，與頭部品牌存在斷崖式差距。在全球市場，真我2024年的出貨量約為4860萬部，市場份額4%，已跌至全球第九。盡管真我在部分地區如孟加拉國、拉美、巴西等市場表現亮眼，但在核心地區滲透率不足，品牌始終徘徊在行業頭部之外。

聯名影像并非手機廠商的唯一選擇。華為在與徠卡結束合作后，推出了自有影像品牌XMAGE；榮耀則自研了“大王影像”和2億像素夜神潛望長焦等影像賣點。相比之下，真我的品牌力及技術資源可能不及這些自研大廠。因此，聯名頭部相機品牌對于真我而言，似乎是一個相對討巧的捷徑——既能獲得技術支撐，又能借助理光的品牌背書提升市場競爭力。

然而，聯名之路并非一帆風順。近期，vivo與OPPO在新機發布時推出了配套的手機影像套件，包含增距鏡外設；榮耀影像工程師羅巍則在微博上曬出演唱會實拍圖，宣傳自家暗光長焦能力的同時疑似嘲諷友商產品。各家手機影像對決升溫的趨勢已無法逆轉，真我希望通過加碼影像求變、破局，但眼前只有“與自研大廠”對決和“與聯名巨頭”對決兩個選項，無論選擇哪一條路，都將面臨激烈競爭。