洛圖科技最新發布的《中國電視市場品牌出貨月度快報》顯示，2025年9月中國電視市場品牌整機出貨量出現顯著波動。當月全國品牌整機出貨量達292.0萬臺，同比減少8.5%，但較8月環比增長17.3%，呈現出季節性回暖特征。

從季度表現看，第三季度市場持續承壓，連續三個月出現同比下滑，月均降幅維持在10%左右。該季度品牌整機總出貨量727萬臺，同比下降10.4%；1-9月累計出貨量2389.5萬臺，較去年同期縮減2.5%，市場整體仍處于調整期。

品牌競爭格局方面，頭部陣營保持穩定。海信、TCL、創維三大傳統品牌（含子品牌）9月合計出貨量181萬臺，占據62.0%的市場份額，同比僅微降0.5%。其中TCL憑借技術升級策略，在高端大屏領域表現突出；創維則通過渠道下沉策略鞏固三四線市場。

小米（含紅米）延續互聯網品牌優勢，9月以約50萬臺出貨量占據17.1%的市場份額。該品牌通過持續優化產品性價比，在年輕消費群體中保持較強吸引力。華為電視今年1-9月累計出貨量約70萬臺，預計全年將控制在百萬臺以內，其市場策略更側重于生態聯動而非規模擴張。

第二梯隊品牌面臨更大壓力。長虹、海爾、康佳三大品牌9月合計出貨量44萬臺，同比下降14.0%，市場份額降至15.2%。這些品牌正通過智能化轉型和場景化產品開發尋求突破，但短期內仍面臨較大挑戰。

市場集中度持續攀升，前八大品牌（海信、TCL、創維、小米、長虹、海爾、康佳、華為）及其子品牌9月出貨量合計281.3萬臺，占據95%以上的市場份額。這種高度集中的市場格局，既反映了頭部企業的綜合競爭力，也凸顯了中小品牌面臨的生存壓力。