在彭博Screentime大會上，meta旗下Instagram負(fù)責(zé)人Adam Mosseri就人工智能對內(nèi)容創(chuàng)作者的影響發(fā)表了見解。他指出，AI技術(shù)將徹底改變創(chuàng)作者行業(yè)的準(zhǔn)入門檻，使更多原本不具備專業(yè)能力的人能夠以一定質(zhì)量完成內(nèi)容生產(chǎn)。不過他也坦言，這項技術(shù)可能被惡意利用，因此需要加強對年輕一代的媒介素養(yǎng)教育，避免他們輕信網(wǎng)絡(luò)視頻的真實性。

這場討論源于知名創(chuàng)作者MrBeast此前在Threads平臺上的擔(dān)憂。MrBeast認(rèn)為AI生成視頻可能威脅創(chuàng)作者生計，稱當(dāng)前是行業(yè)面臨恐懼的時刻。對此Mosseri提出不同觀點，他認(rèn)為大多數(shù)創(chuàng)作者不會用AI復(fù)制大型布景類內(nèi)容，反而會借助技術(shù)提升創(chuàng)作效率和質(zhì)量。他將AI的影響類比互聯(lián)網(wǎng)對內(nèi)容分發(fā)方式的變革——互聯(lián)網(wǎng)通過降低分發(fā)成本讓更多人成為發(fā)布者，而AI將進一步把創(chuàng)作成本降至接近零的水平。

關(guān)于內(nèi)容真實性的爭議，Mosseri透露當(dāng)前社交平臺已存在大量混合內(nèi)容。創(chuàng)作者普遍使用AI工具進行色彩校正、濾鏡添加等輔助操作，但完全由AI生成的內(nèi)容仍占少數(shù)。他預(yù)測未來真實內(nèi)容與AI生成內(nèi)容的界限將更加模糊，混合形態(tài)的內(nèi)容會長期占據(jù)主流地位。

Mosseri特別強調(diào)，維護內(nèi)容真實性不能僅依靠技術(shù)手段。他以自家三個孩子（分別9歲、7歲和5歲）為例說明："我必須讓他們明白，網(wǎng)絡(luò)視頻不一定反映現(xiàn)實。我們那個年代看到視頻可以默認(rèn)是真實記錄，但現(xiàn)在需要思考內(nèi)容發(fā)布者的動機。"這種教育理念反映出他對技術(shù)雙刃劍效應(yīng)的深刻認(rèn)知。

在談及Instagram業(yè)務(wù)發(fā)展時，Mosseri透露了多項戰(zhàn)略調(diào)整。包括開發(fā)專用電視應(yīng)用、強化Reels短視頻和私信功能的核心地位等。對于TikTok在美國的所有權(quán)變更，他認(rèn)為競爭格局未發(fā)生實質(zhì)性改變："應(yīng)用本身、推薦算法和創(chuàng)作者生態(tài)都沒有重大調(diào)整，從激勵機制看這不算顛覆性變化。"但他同時肯定了競爭對手存在的積極意義，認(rèn)為TikTok的存在促使Instagram持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品。

這些觀點折射出社交媒體行業(yè)在AI時代的核心矛盾：如何在降低創(chuàng)作門檻的同時，防止虛假信息泛濫。隨著生成式AI技術(shù)的普及，內(nèi)容生產(chǎn)與消費的邊界正在重構(gòu)，這要求平臺、創(chuàng)作者和用戶共同建立新的認(rèn)知框架。