當(dāng)智能手機(jī)市場(chǎng)創(chuàng)新乏力、AI硬件尚未形成規(guī)模化突破時(shí)，人形機(jī)器人與AR眼鏡正以顛覆性體驗(yàn)成為科技圈新寵。這條賽道已聚集雷鳥、XREAL、影目、星紀(jì)魅族等創(chuàng)新企業(yè)，華為、小米等科技巨頭亦加速布局，一場(chǎng)關(guān)于“中國(guó)版meta Ray-Ban”的爭(zhēng)奪戰(zhàn)悄然打響。
10月20日，智能眼鏡品牌雷鳥創(chuàng)新通過社交媒體拋出懸念：“王自如入職雷鳥創(chuàng)新，他的新身份會(huì)是什么？”這場(chǎng)精心策劃的營(yíng)銷事件迅速發(fā)酵。次日，相關(guān)話題登上微博熱搜，網(wǎng)友熱議“離開董明珠后王自如何去何從”。10月22日，王自如推出與雷鳥創(chuàng)始人李宏偉的深度對(duì)話播客，時(shí)長(zhǎng)達(dá)2小時(shí)。10月23日新品發(fā)布會(huì)上，王自如全程直播雷鳥RayNeo Air4發(fā)布，這場(chǎng)持續(xù)三天的營(yíng)銷組合拳成功將品牌熱度推向高潮。
當(dāng)前中國(guó)AR眼鏡市場(chǎng)呈現(xiàn)多強(qiáng)爭(zhēng)霸格局。XREAL憑借連續(xù)四年全球消費(fèi)級(jí)AR眼鏡銷量冠軍的成績(jī)占據(jù)先機(jī)，2025年第二季度出貨量同比激增113.7%，在北美市場(chǎng)斬獲43.9%份額，高端產(chǎn)品XREAL One Pro更在歐美市場(chǎng)表現(xiàn)突出。但競(jìng)爭(zhēng)者不容小覷：雷鳥創(chuàng)新以23.1%市場(chǎng)份額緊隨其后，Rokid占18.4%位列第三，三者構(gòu)成國(guó)內(nèi)AR眼鏡第一梯隊(duì)。
細(xì)分市場(chǎng)涌現(xiàn)黑馬。星紀(jì)魅族在2024年第四季度主流電商平臺(tái)2000-2999元價(jià)格區(qū)間銷量占比達(dá)41.5%，被艾瑞咨詢列為“AR眼鏡五小龍”之首。影目科技在一體式智能眼鏡領(lǐng)域表現(xiàn)亮眼，全系產(chǎn)品銷量突破10萬(wàn)臺(tái)，旗下INMO Go因親民定價(jià)和舒適體驗(yàn)獲得市場(chǎng)認(rèn)可。小米智能音頻眼鏡近兩個(gè)月銷量躍居國(guó)內(nèi)前列，未來或向AR眼鏡領(lǐng)域延伸。華為則通過智能音頻眼鏡60%的市場(chǎng)占有率，為AR眼鏡布局積累技術(shù)經(jīng)驗(yàn)。
盡管市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升，AR眼鏡仍面臨關(guān)鍵挑戰(zhàn)。蘋果Vision Pro的遭遇印證了行業(yè)痛點(diǎn)：這款售價(jià)2萬(wàn)多元的產(chǎn)品自2024年2月上市后，全球銷量?jī)H50萬(wàn)臺(tái)，不足meta智能眼鏡銷量的1/4。vivo Vision探索版概念機(jī)發(fā)布后遲遲未能量產(chǎn)，暴露出技術(shù)落地難題。當(dāng)前AR眼鏡普遍存在“不可能三角”：光波導(dǎo)與Micro-OLED技術(shù)難以平衡清晰度與重量，主流產(chǎn)品40°-50°視場(chǎng)角導(dǎo)致沉浸感不足，戶外強(qiáng)光下續(xù)航焦慮突出。隱私爭(zhēng)議更成為潛在風(fēng)險(xiǎn)，部分公眾將帶攝像頭設(shè)備視為“偷拍神器”，影響消費(fèi)決策。
市場(chǎng)數(shù)據(jù)展現(xiàn)雙重圖景：iPhone17系列中國(guó)上市首月激活量突破600萬(wàn)臺(tái)，遠(yuǎn)超全球AR眼鏡數(shù)年銷量總和；但I(xiàn)DC預(yù)測(cè)2025年中國(guó)智能眼鏡出貨量將達(dá)290萬(wàn)臺(tái)，同比增幅121%，全球市場(chǎng)2029年出貨量或突破4000萬(wàn)臺(tái)。CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年中國(guó)消費(fèi)級(jí)AI/AR眼鏡銷量達(dá)26.2萬(wàn)副，同比增長(zhǎng)37%。Counterpoint預(yù)計(jì)2025年全球AR+AI眼鏡出貨量將達(dá)1451.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)42.5%。
技術(shù)迭代與市場(chǎng)教育同步推進(jìn)。華為2023年首款A(yù)R眼鏡上市即獲消費(fèi)級(jí)AR線上銷量第四，2024年智能音頻眼鏡市占率超60%。雷鳥與王自如的營(yíng)銷創(chuàng)新，XREAL的全球化布局，影目的細(xì)分市場(chǎng)深耕，均展現(xiàn)出差異化競(jìng)爭(zhēng)策略。在這場(chǎng)尚未決出最終贏家的競(jìng)賽中，技術(shù)突破、生態(tài)構(gòu)建與用戶體驗(yàn)改進(jìn)將成為制勝關(guān)鍵。
