在近期一場聚焦搜索領域的直播盛會上，谷歌搜索領域的兩位專家——加里·伊利斯與切瑞·西瑞通·普羅馬溫，深入探討了人工智能（AI）技術如何重塑谷歌搜索的面貌，同時重申了搜索引擎優(yōu)化（SEO）基本原則的持久價值。這些信息經(jīng)由谷歌產品專家鈴木健一在LinkedIn平臺的分享，引發(fā)了業(yè)界的廣泛關注。

兩位專家明確指出，盡管AI技術日新月異，但谷歌搜索的核心機制，包括Googlebot爬蟲、搜索索引系統(tǒng)以及排名算法，依然是推動AI搜索結果的關鍵力量。因此，現(xiàn)有的SEO策略仍然適用，無需為AI時代量身打造全新的SEO方案。只要網(wǎng)站內容遵循谷歌的質量標準，其搜索排名便不會受到根本性影響。

伊利斯進一步強調，谷歌在內容審核上并不區(qū)分人類創(chuàng)作與AI生成的內容，而是側重于內容的質量、實用性和可信度。這意味著，只要AI生成的內容能夠滿足這些標準，便能在谷歌搜索中獲得一席之地。

隨著AI技術的不斷演進，AI模型已深度融入谷歌搜索的各個環(huán)節(jié)。在抓取階段，AI智能判斷網(wǎng)站的抓取時機；在索引階段，BERT語言模型深度解析文本含義，剔除低價值頁面；SpamBrain與RankBrain則分別負責垃圾信息檢測與復雜查詢的理解，確保搜索結果的相關性與準確性。而多任務統(tǒng)一模型（MUM）則實現(xiàn)了文本、圖像、視頻等多種信息格式的整合。

AI概述在搜索流程中的運用尤為獨特。谷歌會將用戶查詢分解為多個子查詢，并行處理以探索不同視角。隨后，生成的摘要會經(jīng)過與索引的“基礎驗證”，以減少錯誤信息的傳播。

然而，盡管SEO的基本原則未變，但其影響力卻在一定程度上被削弱。皮尤研究中心的最新研究表明，當AI摘要出現(xiàn)在搜索結果中時，普通搜索結果的點擊率從15%降至8%，而用戶直接點擊AI概述中源鏈接的比例更是低至1%。這一趨勢在其他研究中同樣得到了驗證：隨著用戶日益依賴AI生成的答案，訪問外部網(wǎng)站的需求減少，傳統(tǒng)網(wǎng)站的曝光機會與可見性也隨之下降。

對于出版商、零售商及內容創(chuàng)作者而言，這意味著即便能夠引導聊天機器人鏈接至自身網(wǎng)站，但在點擊率大幅下滑的背景下，其回報價值也愈發(fā)值得商榷。

谷歌的表態(tài)與最新研究揭示了一個不容忽視的現(xiàn)實：在AI技術的推動下，搜索引擎的生態(tài)環(huán)境正在發(fā)生深刻變化。內容創(chuàng)作者與網(wǎng)站運營者需密切關注這一趨勢，靈活調整策略以適應新的搜索環(huán)境。