近期，凱度聯(lián)合Google共同揭曉了《2025凱度BrandZ中國全球化品牌排行榜》，字節(jié)跳動以2658的品牌力得分傲視群雄，奪得榜首桂冠。緊隨其后的是小米，品牌力得分為1154，位列第二；而希音則以1148的得分，緊貼小米之后，占據(jù)第三的位置。聯(lián)想、華為、海爾、阿里速賣通、海信、OPPO和TCL等品牌也躋身前十。

此次排行榜的發(fā)布，是基于一項(xiàng)針對出口潛力和海外市場發(fā)展趨勢的深入調(diào)研。調(diào)研團(tuán)隊(duì)從全球11個(gè)市場搜集數(shù)據(jù)，旨在全面評估海外消費(fèi)者對中國全球化品牌的認(rèn)知與態(tài)度。超過400個(gè)品牌被持續(xù)監(jiān)測，經(jīng)過嚴(yán)格篩選，最終有203個(gè)中國品牌成為候選，并依據(jù)品牌力分?jǐn)?shù)的高低，評選出了前50強(qiáng)。

值得注意的是，研究數(shù)據(jù)揭示了一個(gè)顯著趨勢：2024年，海外消費(fèi)者在選擇品牌時(shí)，對品牌價(jià)值的關(guān)注度有了大幅提升。47%的消費(fèi)者打破了原有的消費(fèi)習(xí)慣，主動轉(zhuǎn)向同價(jià)位甚至更高價(jià)位的新品牌。進(jìn)入2025年，這一趨勢更加明顯，全球消費(fèi)市場的開放性和包容性進(jìn)一步增強(qiáng)，高達(dá)81%的受訪者表達(dá)了愿意嘗試新品牌的意愿。