快手近期對短劇領域展開了一次重大調整，宣布自6月17日起停止短劇小程序的相關業(yè)務，并對百余部違規(guī)微短劇及90多個賬號進行了處理。這一舉措標志著快手正式結束了第三方短劇模式，轉而全力發(fā)展平臺原生內容。

短劇小程序，作為短劇發(fā)展初期的一種重要播放形式，曾依托于微信、抖音、快手等大型應用平臺，通過付費解鎖和廣告植入等模式盈利。然而，隨著短劇市場的日益競爭激烈，一些低質、無腦的劇情開始泛濫，不僅損害了觀眾體驗，也引發(fā)了社會爭議。

其中，一部名為《麒麟送子天降喜福》的短劇因其荒誕劇情而沖上熱搜并迅速被全網(wǎng)下架。該劇講述了女主因中媚藥而懷上“龍種”，并為皇上生下99個孩子的離奇故事。這一劇情不僅違背了醫(yī)學倫理，還對傳統(tǒng)文化進行了歪曲，引發(fā)了廣泛批評。

據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，截至2025年第一季度，國內微短劇市場消耗總額接近320億，市場競爭愈發(fā)激烈。短劇制作公司為了打造爆款，往往采取大量生產(chǎn)、快速迭代的策略，導致劇情同質化嚴重，爆款稀缺。

一位短劇編劇透露，短劇本的編寫往往不需要太多邏輯，關鍵是要每集都有沖突，并在結尾留下懸念以吸引觀眾繼續(xù)觀看。這種快速生產(chǎn)的模式雖然能迅速推出大量劇集，但質量卻參差不齊。

隨著監(jiān)管趨嚴和市場競爭的加劇，快手決定調整短劇業(yè)務策略，停止對小程序進行流量投入，轉而專注于平臺原生業(yè)務的發(fā)展。快手希望通過付費短劇會員等新的商業(yè)變現(xiàn)模式，將付費短劇業(yè)務與平臺原生內容生態(tài)深度融合。

然而，付費會員模式在免費短劇的沖擊下顯得力不從心。抖音孵化的免費短劇平臺紅果App憑借其“免費+廣告變現(xiàn)”的商業(yè)模式迅速崛起，用戶規(guī)模急劇增長。相比之下，快手孵化的免費短劇平臺喜番則顯得遜色不少。

紅果App不僅享受著抖音、番茄等字節(jié)系應用的用戶資源，還與番茄小說打通了資源共享，擁有豐富的IP改編權。紅果對上游供應商的反饋也更加良性，無需制作方投流即可通過分賬營收，吸引了大量制作方入駐。

盡管短劇市場競爭激烈，但對于平臺而言，這塊市場仍然具有巨大的吸引力。數(shù)據(jù)顯示，截至2024年12月，微短劇用戶規(guī)模已達6.62億人，人均單日使用時長達到101分鐘。然而，隨著行業(yè)進入深水區(qū)，小成本撬動大流量的項目越來越少，制作成本不斷攀升。

在此背景下，快手決定重整短劇業(yè)務線，以期在激烈的市場競爭中脫穎而出。然而，誰能最終笑到最后，還需要時間來證明。