蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克近期在接受《Variety》雜志專訪時，深入探討了Apple TV+服務的核心理念與未來發展。庫克明確表示，Apple TV+的核心驅動力并非僅僅為了促進iPhone的銷售，而是致力于講述精彩故事和追求藝術卓越。

自2019年11月面世以來，Apple TV+始終堅持原創內容的制作路線，而非購買現成的影視庫。庫克坦言，盡管購買現有內容庫可能是快速進入市場的策略，但這與蘋果一直以來的風格不符。他強調，蘋果選擇傾注心血于原創作品，致力于創造真正代表蘋果品牌的影視作品。如今，Apple TV+的節目質量正穩步提升，成果顯著。

庫克進一步指出，Apple TV+不僅是商業項目，更是蘋果品牌價值的延伸。它旨在通過創新和故事講述，觸動觀眾的心靈。庫克還引用了蘋果聯合創始人史蒂夫·喬布斯的理念，強調蘋果始終是“工具制造者”，一直致力于為創意人士提供支持。在涉足電視業務之前，蘋果已與好萊塢建立了深厚的合作關系。

庫克透露，蘋果在進入電視領域前進行了多年的深入研究。Apple TV+的目標非常明確，即講述精彩故事，并將其打造為一項成功的業務。為此，蘋果還開發了專門的高速賽車拍攝技術，以支持即將上映的《F1: The Movie》，并計劃調動整個公司的資源，包括零售業務等，來支持這部影片。

庫克還透露了一個重要信息：2025年將是Apple TV+首個不受新冠疫情和行業罷工影響，能夠完整發布每周內容計劃的一年。在即將舉行的WWDC 2025大會上，蘋果將宣布多項軟件更新，包括全新的“Liquid Glass”設計語言，該設計語言將覆蓋iOS 26、macOS等平臺，展現出蘋果在技術和內容領域的雙重創新能力。

庫克重申，Apple TV+的業務發展將為蘋果帶來長遠利益。他強調，自己的關注點始終在于創新和娛樂價值的傳遞，而非僅僅關注硬件銷量。