德國電商市場近期迎來了一波重大調整，標志著全球電商巨頭在該地區的競爭策略正在發生深刻變化。首先，亞馬遜德國宣布推出名為“Haul”的低價專區，此舉被視為是對新興電商平臺Temu迅猛發展的直接回應。與此同時，速賣通也于5月27日正式向德國本地商家敞開大門，推出了“Local+”頻道，承諾實現快速配送，最快三天內送達。

德國作為歐盟內電商規模最大的市場，其地位舉足輕重，GDP排名全球第三。這一系列動作不僅彰顯了電商巨頭們對德國市場的重視，也預示著競爭格局的重新洗牌。亞馬遜和速賣通的舉措，無疑是在加強本地化戰略，以更好地適應和滿足德國消費者的需求。

亞洲電商平臺如Temu、Shein和阿里巴巴的崛起，給德國電商市場帶來了前所未有的挑戰。據統計，這些平臺在2024年已占據了德國電商市場約6%的份額，相較于2023年幾乎翻了兩番，增長速度令人咋舌。面對如此強勁的競爭對手，傳統電商巨頭不得不采取更加積極的應對策略。

特別Temu在美國市場遭遇關稅政策收緊的挑戰后，開始將重心轉向歐洲，尤其是德國市場。為了提升配送效率和規避貿易風險，Temu正在德國加速建設本地倉儲，并積極吸引本地賣家加入平臺。這一策略的調整，無疑將進一步加劇德國電商市場的競爭態勢。

亞馬遜此前雖已推出“低價商店”計劃和全球開店服務，但“Haul”專區則是其首次在德國以自營形式專注于低價商品。這一舉措不僅體現了亞馬遜對低價市場的重視，也試圖通過合規性和本地化優勢來抵御Temu等平臺的低價沖擊。與此同時，速賣通通過開放“Local+”頻道，也在積極尋求與德國本地商家的合作，以實現更加快速和高效的配送服務。