2025年6月10日,上海——全球領(lǐng)先的廣告科技公司The Trade Desk(納斯達(dá)克:TTD,以下簡(jiǎn)稱TTD)今日宣布推出Deal Desk。作為Kokai平臺(tái)的全新核心功能模塊,Deal Desk將幫助廣告主更方便地管理與出版商之間的戰(zhàn)略性一對(duì)一交易及預(yù)先采購(gòu)協(xié)議(如年度框架協(xié)議等)。該工具為廣告主和出版商提供了前所未有的透明度與洞察力,使他們能夠全面了解交易的表現(xiàn)、質(zhì)量與進(jìn)展情況。當(dāng)交易效果不理想時(shí),Deal Desk還會(huì)推薦來(lái)自優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)渠道的替代方案,協(xié)助廣告主及時(shí)調(diào)整投放策略。

在當(dāng)前程序化廣告支出中,廣告主與出版商以及其他流量整合方之間的交易占據(jù)了相當(dāng)大的比例,但由于無(wú)法了解廣告展示的質(zhì)量與投放節(jié)奏,很多交易表現(xiàn)不佳。Deal Desk作為行業(yè)首創(chuàng),利用先進(jìn)的人工智能技術(shù),幫助廣告主和出版商深入理解交易的實(shí)際表現(xiàn),進(jìn)而更好地優(yōu)化廣告活動(dòng)。它還能協(xié)助廣告主評(píng)估來(lái)自優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)媒體資源(如Sellers and Publishers 500 +*)或公開市場(chǎng)中的替代流量,以獲取更高價(jià)值的投放機(jī)會(huì)。

The Trade Desk媒體資源拓展高級(jí)副總裁Will Doherty表示:“Deal Desk致力于提升Open Internet(開放的互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài))中數(shù)字廣告供應(yīng)鏈效率,而改善交易表現(xiàn)正是其中的重要一環(huán)。當(dāng)前的交易模式一直未能跟上人工智能和透明化的發(fā)展節(jié)奏,而這些正是精明的媒體買賣雙方所期待的。Deal Desk是一項(xiàng)業(yè)界期待已久的重要?jiǎng)?chuàng)新,將助力廣告主與優(yōu)質(zhì)出版商建立更加深入的戰(zhàn)略合作關(guān)系。”

Deal Desk集成了一系列強(qiáng)大的新功能和創(chuàng)新,包括:

· 廣告主可通過(guò)Deal Quality Scores(交易質(zhì)量評(píng)分)評(píng)估每筆交易的健康度與價(jià)值,了解哪些能為廣告活動(dòng)帶來(lái)獨(dú)特價(jià)值,哪些情況下可以在公開市場(chǎng)中找到更好的選擇。

· 出版商則可通過(guò)全新的APIs(應(yīng)用程序接口)或UI(用戶界面)來(lái)提交交易請(qǐng)求,詳細(xì)說(shuō)明其廣告位資源的類型、數(shù)據(jù)和合作條款。他們還能同樣查看買家所看到的交易質(zhì)量評(píng)分,以了解自家廣告位在市場(chǎng)上的表現(xiàn),并獲得提升交易價(jià)值的實(shí)用建議。

· Deal Desk還將協(xié)助實(shí)現(xiàn)交易的自動(dòng)化執(zhí)行與優(yōu)先級(jí)排序,幫助廣告主和出版商減少處理投放節(jié)奏問(wèn)題的時(shí)間,從而將更多精力投入到策略分析和優(yōu)化上。

· 全新內(nèi)置的擴(kuò)展與取消機(jī)制建立了買賣雙向的責(zé)任對(duì)等機(jī)制,在交易無(wú)法按原計(jì)劃完成時(shí),廣告主可更方便得納入更多相關(guān)廣告位資源,確保投放目標(biāo)的達(dá)成。

包括迪士尼在內(nèi)的多家行業(yè)領(lǐng)先出版商,已率先采用Deal Desk進(jìn)行私有市場(chǎng)交易。

迪士尼廣告公司可尋址廣告業(yè)務(wù)銷售高級(jí)副總裁Jamie Power表示:“隨著越來(lái)越多買家轉(zhuǎn)向競(jìng)價(jià)式廣告投放模式,我們的重點(diǎn)是確保他們具備所需的工具、資源與靈活性,以實(shí)現(xiàn)投放成效。我們始終堅(jiān)持廣告主優(yōu)先的原則,而與TTD的合作正體現(xiàn)了我們不斷革新交易方式,提升效率與表現(xiàn)的承諾?！?/p>

Deal Desk預(yù)計(jì)將于2025年第三季度啟動(dòng)公開測(cè)試(beta testing)。

*欲了解更多有關(guān)“Sellers and Publishers 500 +”的信息,請(qǐng)?jiān)L問(wèn)此處。

關(guān)于The Trade Desk

The Trade Desk?是一家為買方提供全渠道程序化廣告購(gòu)買服務(wù)的廣告技術(shù)公司。通過(guò)TTD的自助云端平臺(tái),廣告買方可以建立、管理和優(yōu)化多種形式和終端的數(shù)字廣告活動(dòng)。TTD的平臺(tái)結(jié)合了主要數(shù)據(jù)、流量資源和媒體資源,能夠確保覆蓋面和決策能力的最大化。同時(shí),TTD的平臺(tái)通過(guò)企業(yè)API可以支持定制化功能開發(fā)。TTD總部位于美國(guó)加州文圖拉,并在北美、歐洲和亞太區(qū)設(shè)有辦公室。