在近期的一次深入交流中，smart品牌的高管團隊與星車場共同探討了smart #1如何重新定義了“新奢靈動SUV”的價值標準，以及在激烈的汽車市場競爭中，smart所探索出的獨特生存之道。

smart品牌全球公司CMO張明霞分享道：“‘新奢’不僅僅是產(chǎn)品的奢華，更是一種與當下消費者情感共鳴的生活方式。”她舉例說，“比如互聯(lián)網(wǎng)上流行的‘15度仰角的生活’，寓意著觸手可及的美好生活，這正是smart想要帶給用戶的體驗。”

張明霞進一步表示，smart正試圖打破“小眾輕奢”的標簽，向潮酷和科技領域邁進，力求在小眾與大眾之間找到新的市場空間，讓smart從一個單純的小而美品牌，轉(zhuǎn)變?yōu)閺姸赖钠放啤?/p>

為了實現(xiàn)這一目標，smart在銷售策略上采取了聯(lián)名合作的方式，通過與不同領域的頂尖品牌合作，提升品牌知名度和產(chǎn)品影響力。張明霞介紹，smart在選擇聯(lián)名品牌時，會深入分析目標人群的畫像和運營策略，確保聯(lián)名品牌不僅具有全球知名度，還能與smart的品牌理念相契合。

回顧過去的聯(lián)名合作，smart已經(jīng)與Peet’s coffee、迪士尼、Keith Haring等品牌，以及多位藝術家進行了聯(lián)名，同時森海塞爾、BRABUS、Beats音響等國際頂尖品牌也實現(xiàn)了上車合作。例如，在上海車展上，smart #3 Keith Haring藝術車的全球首秀，就展現(xiàn)了smart在藝術與汽車結(jié)合上的獨特魅力。

smart品牌全球公司CTO羊軍則分享了smart #1經(jīng)典煥新款在設計和功能上的升級。他表示，新款車型在保留經(jīng)典造型的基礎上，新增了兩種車色和全新的內(nèi)飾主題色彩，軟硬件也進行了全面提升，以滿足用戶對于品質(zhì)和個性化的需求。

羊軍強調(diào)，smart采取的是“小步快跑”的方式，不斷優(yōu)化產(chǎn)品，切實了解用戶的真實需求，并有針對性地進行補齊短板。smart #1經(jīng)典煥新款以精致為核心賣點，盡管車身長度僅為4.2米，但在車內(nèi)配置上卻毫不吝嗇，配備了奔馳S級同款的256色雙區(qū)智能氛圍燈、森海塞爾典范音響系統(tǒng)等豪華配置。

張明霞表示，smart將smart #1當作頂流產(chǎn)品來做，不遺余力地追求細節(jié)和品質(zhì)。她認為，這些細節(jié)雖然看似費力不討好，但如果要成為精致經(jīng)典小車的頂流，這些投入是必不可少的。

在全球化戰(zhàn)略方面，smart品牌全球公司CEO佟湘北提出了“中歐雙核，全球布局”的發(fā)展戰(zhàn)略。他表示，smart的目標是在中國市場占據(jù)50%的份額，在歐洲市場占據(jù)40%的份額，并看重中歐以外海外市場的快速發(fā)展。面對全球化帶來的挑戰(zhàn)，張明霞分享了smart的應對策略，包括堅持品牌建設、提升產(chǎn)品實力和加強內(nèi)部協(xié)同等方面。

張明霞認為，smart作為一個擁有27年歷史的品牌，需要堅持正確的品牌建設道路，以用戶為中心，持續(xù)進行品牌建設。同時，smart也需要依靠強大的產(chǎn)品實力來贏得市場，通過內(nèi)部協(xié)同和運營效率的提升來增強戰(zhàn)斗力。