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沃爾沃:安全標(biāo)簽下的豪華堅(jiān)守與新能源征途

   時(shí)間:2025-06-03 15:20:38 來(lái)源:ITBEAR編輯:快訊團(tuán)隊(duì) 發(fā)表評(píng)論無(wú)障礙通道

沃爾沃汽車(chē)大中華區(qū)銷(xiāo)售公司總裁于柯鑫,在全新S90以30.09萬(wàn)起售價(jià)上市之際,坦誠(chéng)分享了公司的市場(chǎng)策略與品牌愿景。面對(duì)價(jià)格戰(zhàn)日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境,于柯鑫表示,與其通過(guò)高價(jià)后持續(xù)降價(jià)的方式吸引用戶,不如直接提供具有吸引力的“一口價(jià)”。然而,他也承認(rèn),僅僅依賴(lài)性價(jià)比銷(xiāo)售策略,并不符合豪華品牌的定位,品牌特色的強(qiáng)化同樣至關(guān)重要。

沃爾沃近年來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展,始終伴隨著對(duì)品牌建設(shè)的深刻思考。市場(chǎng)的快速變遷,傳統(tǒng)豪華車(chē)市的玩家不斷減少,沃爾沃身處其中,既需應(yīng)對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的變化,也需緊跟新能源產(chǎn)業(yè)的進(jìn)化,同時(shí)還要面對(duì)跨界造車(chē)者的競(jìng)爭(zhēng)壓力。于柯鑫坦言,對(duì)于沃爾沃而言,中國(guó)市場(chǎng)的重要性不言而喻,行業(yè)轉(zhuǎn)型的步伐也必須跟上,即便面臨重重挑戰(zhàn),也必須堅(jiān)持下去。

沃爾沃在面對(duì)BBA、雷克薩斯以及凱迪拉克等強(qiáng)勁對(duì)手時(shí),早已感受到了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈。而今,中國(guó)企業(yè)發(fā)起的高端化沖擊,更是要求沃爾沃做出實(shí)質(zhì)性的改變。于柯鑫指出,沃爾沃的安全性能是其權(quán)威、獨(dú)特且唯一的品牌標(biāo)簽,多年來(lái),這一標(biāo)簽幾乎成為了沃爾沃留給消費(fèi)者最深刻的印象。

為了強(qiáng)化這一標(biāo)簽,沃爾沃從全新XC90到全新S90的上市,官方定價(jià)全面下調(diào),但并非一時(shí)興起。在凱迪拉克已經(jīng)將豪華品牌入門(mén)門(mén)檻拉低至15萬(wàn)附近的情況下,沃爾沃似乎只能通過(guò)強(qiáng)化品牌特色來(lái)應(yīng)對(duì)。從拆解整車(chē)安全的研發(fā)初衷,到大慶工廠產(chǎn)線上零部件的現(xiàn)身說(shuō)法,沃爾沃不遺余力地將北歐式安全理念傳遞給消費(fèi)者。

于柯鑫認(rèn)為,盡管當(dāng)前消費(fèi)心理難以捉摸,實(shí)景講述的方式或許難以直接傳達(dá)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),但當(dāng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入瓶頸期,品牌或許仍是競(jìng)爭(zhēng)的最大底牌。他強(qiáng)調(diào),沃爾沃將順應(yīng)當(dāng)前輿論環(huán)境對(duì)安全的關(guān)注,呼吁全行業(yè)關(guān)注安全,以此彰顯沃爾沃品牌的價(jià)值。

面對(duì)下一個(gè)汽車(chē)時(shí)代,沃爾沃作為一個(gè)臨近百歲的豪華品牌,不得不接受命運(yùn)的挑戰(zhàn)。作為一個(gè)在安全配置上有著諸多發(fā)明創(chuàng)造的車(chē)企,沃爾沃將用自己獨(dú)特的方式詮釋北歐豪華觀,以及產(chǎn)品基因里的安全、健康和環(huán)保價(jià)值,搶灘電氣化的轉(zhuǎn)型之路。盡管歐洲對(duì)行業(yè)轉(zhuǎn)型全面降速,但在中國(guó),行業(yè)變革速度不減反增,讓沃爾沃深感焦慮。

于柯鑫表示,沃爾沃今年的核心目標(biāo)是打造“豪華品牌新能源領(lǐng)導(dǎo)者”的標(biāo)簽。他承認(rèn),在諸多前輩在中國(guó)市場(chǎng)遭遇挫敗的情況下,沃爾沃需要更加謹(jǐn)慎。在保持品牌形象和追求銷(xiāo)量之間,在維系現(xiàn)有客戶口碑與吸引新一輪潛在客流之間,沃爾沃需要找到平衡點(diǎn)。

在新的產(chǎn)品規(guī)劃中,全新XC90、S90和XC60的上市是沃爾沃對(duì)現(xiàn)有業(yè)務(wù)的一種保守療法。而XC70等新車(chē)的發(fā)布,則標(biāo)志著沃爾沃在新能源市場(chǎng)上的正面競(jìng)爭(zhēng)正式開(kāi)始。于柯鑫強(qiáng)調(diào),XC70將是沃爾沃能否真正面對(duì)市場(chǎng)新能源競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵“武器”,其重要性不亞于歷史上的PV444、240和850。

XC70的亮相,被許多人視為沃爾沃在新時(shí)代下的中流砥柱。在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷施壓,傳統(tǒng)豪華品牌面臨市場(chǎng)擠壓的情況下,沃爾沃需要通過(guò)XC70真正完成新舊時(shí)代的切換。如何讓中國(guó)用戶深入看到沃爾沃式的安全標(biāo)準(zhǔn),比單純的價(jià)格戰(zhàn)更為重要。而全新S90所強(qiáng)調(diào)的一切,都是沃爾沃在這場(chǎng)斗爭(zhēng)下的一次預(yù)演。

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