近年來，中國消費市場迎來了一股新的潮流，“他經濟”正悄然崛起，男性消費者的購買力與消費觀念發生了顯著變化。曾經，男性在消費市場中往往被視為邊緣群體，其消費動力主要圍繞戀愛關系展開。然而，這一局面正在發生深刻轉變。

數據顯示，2024年“520”期間，選擇不送禮物的男性比例首次突破30%，情侶間的經濟互動逐漸降溫。與此同時，男性在自我消費上的投入卻愈發慷慨。據預測，到2025年，男性消費市場規模將達到6萬億元，年復合增長率接近10%。這一趨勢不僅體現在整體消費額的增長上，更在于男性消費結構的多元化與個性化。

公路自行車、電競產品、男士護膚品等成為男性消費的新熱點。例如，公路自行車的銷售額增長了305%，電競產品增長了114%，男士護膚品市場規模也以每年15.88%的速度增長，預計到2026年將達到207億元。熱門游戲《黑神話·悟空》的玩家中，男性占比高達80%，銷售額突破90億元，始祖鳥男裝消費占比也接近75%。這些數據無不表明，男性消費者正越來越愿意為自己的興趣和品質生活買單。

這一變化背后，是年輕一代男性婚姻觀念的轉變。90后、95后的平均初婚年齡已超過30歲，越來越多的男性開始將重心從家庭轉向自我實現。小肖的故事便是典型一例。作為深圳的本土青年，他原本遵循著傳統的生活路徑：讀書、工作、存錢、買房、結婚。然而，在與女友分手后，他開始重新審視自己的人生軌跡和消費觀念，將更多的可支配收入用于滿足個人興趣和愛好，如購買心儀已久的碳纖維自行車和一系列專業騎行裝備。

小肖的轉變并非孤例。隨著男性消費者“為愛買單”的熱情降溫，“悅己消費”逐漸興起。情人節、七夕、520等傳統情侶節日的消費數據明顯下降，而男性在科技產品、健身器材、美妝護膚等領域的消費持續增長。這一趨勢不僅體現在一線城市，也在向二三線城市蔓延。

“他經濟”的崛起，讓消費品牌紛紛調整策略，以更好地迎合男性消費者的需求。男士護膚品牌理然憑借“新男士護膚”的定位迅速崛起，LV、Dior等國際大牌也推出了男性專屬的香水、護膚和配件系列。在電商平臺上，男性消費者的身影越來越活躍，他們不僅關注產品的實用性和品質，更追求個性化和情感共鳴。

值得注意的是，“他經濟”的崛起并非孤立現象，而是與社會整體變遷密切相關。隨著城市化進程的加速和年輕一代婚姻觀念的轉變，越來越多的男性開始享受單身生活，將更多的時間和精力投入到個人興趣和愛好中。這種“孤獨消費”的趨勢，不僅推動了男性消費市場的增長，也催生了一系列新興業態，如單人KTV、膠囊酒店、一人食等。

在“他經濟”時代，男性消費者的購買力與消費觀念正發生深刻變化。他們不再盲目追求戀愛關系中的儀式感，而是更加注重自我實現和品質生活。這一趨勢不僅為消費市場帶來了新的增長點，也為消費品牌提供了新的機遇和挑戰。誰能讀懂“一個人的市場”，誰就能掌握下一個消費時代的密碼。