近日，運動市場再度迎來新玩家，劉畊宏與王婉霏（Vivi）夫婦攜手打造的輕運動生活方式品牌VIVICYCLE，于杭州湖濱銀泰IN77揭開了其全國首家旗艦店的神秘面紗。此次開業標志著VIVICYCLE正式進軍線下市場。
VIVICYCLE自2022年創立以來，始終致力于為女性消費者提供經濟實惠的輕運動產品。該品牌采取的親民價格策略，除冬季羽絨系列外，其余產品線的價格均保持在200元以內，最高不超過400元，為消費者帶來了高性價比的選擇。
選擇在此時進入運動消費品市場，劉畊宏夫婦無疑把握住了國內運動消費市場格局重塑的契機。隨著消費者逐漸趨于理性，國際品牌的影響力逐漸減弱，國貨新銳品牌迎來了前所未有的市場機遇。VIVICYCLE的開業，正是這一趨勢下的有力證明。
作為VIVICYCLE“百城百店”戰略的首站，杭州旗艦店的開業無疑具有里程碑式的意義。據品牌方透露，江蘇徐州將成為VIVICYCLE的下一站，而上海門店的開設也在緊鑼密鼓地籌備中。到2025年，VIVICYCLE計劃在全國范圍內覆蓋100家直營及加盟門店，通過線下拓展實現品牌的快速發展。
品牌負責人表示，預計到2025年，線下渠道將貢獻35%-40%的年營收占比。通過社群裂變、私域轉化等手段，線下門店將成為品牌持續增長的重要引擎，為VIVICYCLE的未來發展提供強勁動力。
回顧劉畊宏的走紅之路，從一場別開生面的“羽絨服健身直播”到憑借《本草綱目》中的“毽子操”席卷全網，他憑借獨特的健身內容和親和力十足的形象，迅速贏得了廣大網友的喜愛。直播間音浪收入的激增和單場觀看人數的突破，都見證了這場健身熱潮的火爆程度。
劉畊宏的健身直播不僅重新定義了線上健身的商業模式，也為他后續的運動品牌布局奠定了堅實的流量基礎。作為曾經的歌手、創作人、主持人和演員，以及周杰倫的私人教練，劉畊宏在健身領域有著豐富的經驗和深厚的底蘊。他的走紅也吸引了眾多明星好友和網紅博主的關注和參與。
然而，流量明星轉型做品牌并非易事。VIVICYCLE能夠脫穎而出，關鍵在于其精準定位了“25+女性”的輕運動需求，避開了競爭激烈的男性或進階運動市場，切入了一個被傳統品牌忽視但潛力巨大的消費群體。品牌通過提供兼具品質感、內容感和價格感的產品，贏得了消費者的青睞。
VIVICYCLE還針對不同地區的氣候和文化特點，推出了具有地方特色的產品。例如，在杭州旗艦店中，消費者可以看到更適合城市場景的通勤背心、輕壓塑型褲等產品。未來，品牌還將研發更多快干透氣的面料，以適應南方城市的天氣特點。
從線上IP影響力的積累到線下空間的真實落地，VIVICYCLE通過“內容+產品+體驗”的三維優勢，正逐步打造成為中國新一代輕運動生活方式品牌的典范。
