蘋果近期打破了傳統發布周期，在非秋季時段推出了iPhone 16e，這一舉措標志著蘋果產品發布策略的重大調整。此舉背后的動機是為了緩解銷售淡季對公司業績的沖擊，并試圖通過上半年新品發布來提振市場表現。

據行業觀察家分析，蘋果計劃從今年起實施一年兩次iPhone發布的策略，旨在填補上半年市場空白，直接與國產手機品牌展開更為激烈的競爭。這一變化反映出蘋果對市場動態的靈活應對和對消費者需求的深入洞察。

市場研究機構IDC的數據顯示，蘋果在中國市場的份額在2025年第一季度下降至13.7%，且這一趨勢已持續七個季度。面對市場份額的持續下滑，蘋果顯然希望通過增加新品發布頻率來吸引更多消費者的關注，保持品牌的市場熱度。

知名蘋果分析師郭明錤的預測揭示了蘋果未來幾年的產品規劃：2025年下半年，蘋果將推出iPhone 17系列，包括iPhone 17、iPhone 17 Air、iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max四款機型；而到了2026年上半年，iPhone 17e將面世。2026年下半年蘋果將帶來iPhone 18 Pro Max、iPhone 18 Pro和iPhone 18 Air，并首次推出折疊屏iPhone。2027年，蘋果則計劃發布iPhone 18和iPhone 18e，自此以后，標準版iPhone的發布時間將固定在上半年。