蘋果公司的品牌戰略似乎正在迎來一次重大革新，據國外媒體報道，蘋果正積極推行“Ultra”品牌標簽的全面覆蓋，這一策略將波及芯片、智能設備及車載系統等核心業務板塊。尤為引人注目的是，iPhone系列有望在2025年的iPhone 17中，首次以“Ultra”替代長久以來的“Pro Max”命名，此舉被業內視為蘋果深化高端產品線差異化、統一品牌命名體系的關鍵一步。
自2022年M1 Ultra芯片的發布以來，“Ultra”這一標簽逐步在蘋果的多款產品中得以體現，包括Apple Watch Ultra智能手表以及最新的CarPlay Ultra車載系統。蘋果與阿斯頓·馬丁等高端汽車品牌的合作，更是進一步強化了“Ultra”作為“頂尖科技象征”的品牌形象。
根據國外多位分析師的觀點，蘋果或將在2025年發布的iPhone 17系列中，對其產品線進行重構。新體系或將包括Air（基礎款）、Pro（專業款）、一個潛在的大屏版本（目前命名為Pro Max，但未來或將調整）以及全新的Ultra（旗艦款）四個層級，這一命名邏輯與MacBook和iPad系列逐漸趨同。Ultra型號預計將配備最前沿的硬件，如具備6倍光學變焦能力的鏡頭，以及先進的AI功能，從而在萬元級超高端市場中構建起堅實的壁壘。
隨著“Ultra”命名策略的實施，蘋果將成功實現這一高端標識的跨品類統一，從芯片、穿戴設備到移動終端，形成強大的品牌協同效應。這不僅有助于提升蘋果產品的整體品牌形象，還將進一步鞏固其在高端市場的領先地位。
