比利時(shí)一家上訴法院近日宣布了一項(xiàng)具有重大意義的裁決，判定在線廣告領(lǐng)域廣泛應(yīng)用的“透明度與同意框架”（TCF）在歐盟范圍內(nèi)違法。這一決定對(duì)在線廣告行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

根據(jù)科技新聞網(wǎng)站Engadget的報(bào)道，當(dāng)前的在線廣告機(jī)制主要依賴于“實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)”（RTB）模式，其中廣告商通過(guò)分析用戶cookies追蹤的數(shù)據(jù)來(lái)競(jìng)爭(zhēng)廣告展示機(jī)會(huì)。TCF由互動(dòng)廣告局推出，旨在規(guī)范網(wǎng)站請(qǐng)求用戶授權(quán)追蹤的流程。然而，早在2022年，監(jiān)管機(jī)構(gòu)就指出，無(wú)論是TCF收集的用戶“同意”，還是RTB機(jī)制中使用的用戶數(shù)據(jù)，均未達(dá)到歐盟通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例（GDPR）的要求。

愛(ài)爾蘭公民自由委員會(huì)“執(zhí)法”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人Johnny Ryan博士對(duì)這一裁決表示支持，并指出：“法院的判決清楚地表明，谷歌、亞馬遜、meta（原Facebook）、微軟等公司所使用的同意系統(tǒng)實(shí)際上誤導(dǎo)了數(shù)以億計(jì)的歐洲用戶。”他強(qiáng)調(diào)，這些科技巨頭通過(guò)虛假的彈窗掩蓋了大規(guī)模的數(shù)據(jù)濫用行為，將原本旨在保護(hù)用戶的GDPR變成了令人厭煩的日常干擾。

Johnny Ryan一直是反對(duì)當(dāng)前廣告技術(shù)體系的法律行動(dòng)的主要推動(dòng)者。他認(rèn)為，這些科技公司利用復(fù)雜的彈窗和同意機(jī)制，不僅未能充分保護(hù)用戶隱私，反而加劇了數(shù)據(jù)濫用的問(wèn)題。

對(duì)于這一裁決，提出上訴的互動(dòng)廣告局歐洲分會(huì)（IAB Europe）在回應(yīng)中表達(dá)了一種解脫的情緒。IAB Europe在聲明中指出，市場(chǎng)法院駁回了比利時(shí)數(shù)據(jù)保護(hù)局的認(rèn)定，即IAB Europe與TCF參與方在用戶數(shù)據(jù)處理上并不構(gòu)成“共同控制者”，特別是在數(shù)字廣告用途方面。這一裁決為IAB Europe及其成員提供了一定程度的法律豁免。

此次裁決不僅引發(fā)了在線廣告行業(yè)的廣泛討論，也再次將用戶隱私和數(shù)據(jù)保護(hù)問(wèn)題推向了風(fēng)口浪尖。隨著GDPR的實(shí)施和監(jiān)管力度的加強(qiáng)，如何在合法合規(guī)的前提下開(kāi)展在線廣告業(yè)務(wù)，成為了行業(yè)亟待解決的問(wèn)題。