寶馬集團攜手清華美院，共推非遺文化創(chuàng)新傳承項目。近日，寶馬集團宣布了一項創(chuàng)新舉措，計劃在2025年邀請并資助一批非遺傳承人入駐“清美-BMW非遺保護創(chuàng)新基地”。這一基地將成為非遺傳承人與清華美院教授共創(chuàng)的平臺，旨在設計并開發(fā)出具有前瞻性的概念性文創(chuàng)產(chǎn)品，為BMW新世代系列增添獨特的文化韻味。

該項目覆蓋了漆藝、編織、刺繡、雕刻、陶瓷、金工、嗅覺設計、木藝、竹編等多個非遺領域，旨在通過“非遺+智能”的設計理念，探索非遺文化的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化路徑。項目將分為三個階段實施：5月啟動傳承人遴選，6月至9月進行創(chuàng)意工作坊與原型開發(fā)，10月至12月則進入項目成果發(fā)布階段。寶馬集團計劃資助10名具有代表性的非遺傳承人，進入清華美院進行深入學習與創(chuàng)作。

遴選標準不僅要求非遺項目具備大批量轉(zhuǎn)化和生產(chǎn)的可行性，還強調(diào)傳承人需具備創(chuàng)新意識，能夠適應跨界合作。國家級或省級非遺代表性傳承人將享有優(yōu)先權(quán)。符合條件的傳承人需在6月15日前，將個人簡歷發(fā)送至指定郵箱進行報名。

寶馬集團大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官高翔先生表示，寶馬新世代系列以科技創(chuàng)新為驅(qū)動，致力于展現(xiàn)“更人文、更智能、更負責任”的未來出行愿景。寶馬的創(chuàng)新始終圍繞客戶價值展開，而新世代系列的許多創(chuàng)新靈感均源自中國，并為中國市場量身定制。“家在中國”不僅是口號，更是寶馬將創(chuàng)新基因融入本土文化的實際行動。為中國客戶創(chuàng)造具有中國特色的文化氛圍，也是寶馬新世代系列情感體驗創(chuàng)新的重要組成部分。

文化傳承并非簡單復刻過去，而是在古今對話中創(chuàng)造更加負責任的未來。寶馬集團認為，在傳承中創(chuàng)新是非遺文化融入現(xiàn)代生活的關(guān)鍵路徑，也是寶馬集團邁向未來的重要方式。此次項目將結(jié)合寶馬的工業(yè)設計與清華美院的設計力量，推動非遺文化的活態(tài)傳承與國際化傳播，打造兼具文化韻味、智能創(chuàng)新與用戶體驗的跨界作品。

事實上，早在2023年，“清美-BMW非遺保護創(chuàng)新基地”便已舉辦了一場以“循環(huán)經(jīng)濟視野下的傳統(tǒng)手工藝創(chuàng)新設計大賽”為主題的活動，鼓勵非遺傳承人利用自然循環(huán)材料及傳統(tǒng)技藝，以循環(huán)設計理念跨界設計當代非遺文創(chuàng)產(chǎn)品。

寶馬集團還積極參與大運河文化的保護與推廣工作。2024年，寶馬中國與中國文化和旅游部中外文化交流中心聯(lián)合主辦的“BMW中國文化之旅大運河文化保護教育公益項目”正式啟動，旨在聚焦大運河沿岸的物質(zhì)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護和推廣。2025年的“BMW中國文化之旅”將繼續(xù)探訪大運河文化，通過見人、見物、見生活的方式，探尋遺產(chǎn)背后的歷史紋理與生活智慧。

為進一步推廣大運河文化，寶馬集團跨界攜手CCTV國民級美食IP《舌尖上的中國》，推出跨界Vlog《賞味蘇州》，深度展示大運河沿岸的風味之美與蘇繡之美。這一舉措不僅提升了公眾對于大運河文化的認知度，還助力大運河遺產(chǎn)煥發(fā)新的生機與活力。

作為“BMW中國文化之旅”的首款公益成果孵化文創(chuàng)產(chǎn)品，“BMW非遺龍泉青瓷旅行茶具”已正式上線MY BMW APP。這款茶具由浙江省越窯青瓷非遺傳承人才史德與清華美院教授張雷聯(lián)袂打造，將工業(yè)設計的理念與古老龍泉青瓷制作技藝完美融合，不僅展現(xiàn)了非遺文化的獨特魅力，也體現(xiàn)了寶馬集團在非遺保護道路上的堅定步伐。