近日，知名地域性零售巨頭胖東來在商標保護領域邁出了重要一步。據天眼查數據顯示，該公司已成功注冊了包括“于東來”、“東來哥”、“自由愛之城”及“胖東來愛之城”等一系列商標，這些注冊覆蓋了廣告銷售、教育娛樂、皮革皮具等多個國際分類。
此次全類別商標注冊被視為胖東來面對日益嚴峻的商標侵權和“傍名牌”現象所采取的關鍵措施。近期，胖東來品牌遭遇了多起侵權行為，不僅網絡上出現了針對該品牌的謠言攻擊，更有商家通過模仿品牌名稱、搶注近似商標等手段試圖搭便車。
市場上，一個名為“胖都來”的商場就是一個典型的例子，該商場甚至邀請了明星出席其開業活動，導致消費者產生了混淆。還有企業搶注了如“胖南來”、“胖西來”、“胖北來”和“胖冬來”等近似商標，意圖借助胖東來品牌的熱度獲取不正當利益。
更令人擔憂的是，全國各地出現了眾多以“胖東萊”命名的個體工商戶，這些商戶涉足餐飲、生鮮、日用品等多個領域，例如萊山區的胖東萊板面店、尤溪縣的胖東萊餐館等。這些混淆視聽的名稱進一步加大了消費者識別正品品牌的難度。
