在白酒行業的轉型浪潮中，五糧液以其卓越的業績和穩健的發展態勢，成為了行業轉型的典范。近日，五糧液發布了2024年度報告及2025年第一季度報告，數據揭示了其持續增長的強勁動力。

根據報告，五糧液在2024年實現了營業收入891.75億元，同比增長7.09%，歸母凈利潤為318.53億元，同比增長5.44%。進入2025年，第一季度便取得了營業收入369.40億元，同比增長6.05%，歸母凈利潤148.60億元，同比增長5.80%的佳績。在行業深度調整的背景下，五糧液依然能夠保持穩健增長，實屬不易。

五糧液的穩健增長，離不開其深厚的品牌底蘊、明確的戰略定位以及持續的創新突破。作為白酒行業的領軍企業，五糧液在面對產能過剩、需求收縮等挑戰時，展現出了穿越周期的增長韌性。其產品結構不斷優化，高端產品如第八代五糧液價格穩定，經典五糧液系列更是提升了品牌站位，而五糧春、五糧醇等系列酒則通過大單品戰略實現了動銷突破。

在財務表現上，五糧液的毛利率持續提升，2024年酒類毛利率達到82.21%，綜合毛利率也創下歷史新高，達到77.05%。充裕的現金儲備為五糧液提供了應對不確定性的底氣，截至2025年3月31日，公司貨幣資金高達1385.5億元，同比增長19.62%。

五糧液對股東的回報同樣慷慨。2024年，公司擬派發全年分紅總額達223億元，分紅率高達70%，創近年新高。這一高分紅策略不僅體現了對中小股東的尊重，也反映了管理層對公司長期價值的堅定信心。大股東五糧液集團的連續增持，也進一步彰顯了管理層對公司未來發展的看好。

在營銷方面，五糧液以“穩價格、抓動銷、提費效、轉作風”為核心方針，全面深化營銷改革。公司進行了組織架構的重構和渠道模式的革新，成立了酒類銷售公司，整合了營銷資源，實現了決策流程的縮短和執行效率的提升。同時，五糧液還通過精準投放和渠道賦能，有效穩定了產品價格，提升了渠道掌控力。

在品牌傳播上，五糧液借助頂級IP和創新社交營銷，實現了破圈傳播與年輕化突圍。無論是攜手央視春晚的互動抽獎，還是在博鰲亞洲論壇上的精彩亮相，都展現了五糧液的深厚文化底蘊和創新國際化表達。五糧液還針對年輕圈層推出了創意Vlog和表情包設計大賽等活動，推動了品牌的時尚化與年輕化轉型。

隨著消費市場的變化，五糧液也在不斷創新消費場景，以滿足個性化、時尚化、年輕化的新興需求。公司推出的“步步高五步品酒法”，引導消費者從“喝酒”到“懂酒”，深入感知五糧液的非遺釀藝與“和美”文化。五糧液經銷商數量在2024年逆勢增長327家，達到3711家，這也反映了經銷商對五糧液品牌的高度信心和市場布局的持續優化。