近期，短劇市場再度迎來重大變革，各大平臺紛紛加大布局力度，其中百度的動作尤為引人注目。

在2025年的百度創(chuàng)作者大會上，百度正式宣布啟動“百度短劇首發(fā)聯(lián)盟”，這一舉措被視為其在短劇領(lǐng)域的又一次重要加碼。此前，百度已通過“百劇計(jì)劃”和“智躍計(jì)劃”等策略，逐步加大對短劇內(nèi)容的投入和推廣。顯然，作為搜索流量聚合平臺的百度，對短劇市場的前景寄予厚望。

短劇市場的蓬勃發(fā)展，也吸引了眾多內(nèi)容產(chǎn)業(yè)大廠的關(guān)注。根據(jù)《2024年中國微短劇產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》的數(shù)據(jù)，微短劇市場規(guī)模在短短四年間從3.68億元飆升至505億元，漲勢驚人。同時，《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2025）》顯示，2024年網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場總規(guī)模達(dá)到1.22萬億元，微短劇作為其中的重要組成部分，仍處于高速增長期，市場潛力巨大。

百度入局短劇市場并非偶然，而是基于短劇對平臺活躍度和用戶增量的顯著提升。百度作為月活近7億的平臺，擁有強(qiáng)大的信息流聚合能力。隨著短劇市場的不斷擴(kuò)大，短劇檢索已成為百度信息流中增長迅速的內(nèi)容類型。百度憑借其功能性及內(nèi)容分發(fā)能力，在短劇市場中占據(jù)天然優(yōu)勢。

近年來，百度短劇呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，2024年下半年百度APP平臺內(nèi)短劇規(guī)模環(huán)比上半年增長129%，短劇消費(fèi)環(huán)比增長79%。截至目前，百度短劇已覆蓋超過300家頭部內(nèi)容創(chuàng)作者，供給量超過3.2萬部。不到一年的時間里，百度短劇的日活躍用戶（DAU）已突破4000萬，成為百度第一大視頻內(nèi)容品類。

百度在短劇領(lǐng)域的投入不斷加碼。年初，百度APP攜手愛奇藝、七貓、閱文等平臺推出“百劇計(jì)劃”，旨在通過跨平臺合作實(shí)現(xiàn)短劇內(nèi)容的廣泛傳播和變現(xiàn)。春節(jié)期間，平臺還邀請了多位熱門短劇演員入駐并開啟直播，吸引了大量觀眾。隨后，百度在“2025聯(lián)盟大會”上宣布推出“智躍計(jì)劃”，投入25億專項(xiàng)激勵金，重點(diǎn)扶持短劇內(nèi)容。如今，百度進(jìn)一步建立“百度短劇首發(fā)聯(lián)盟”，開始走向內(nèi)容自制，并重視擴(kuò)充獨(dú)家首發(fā)的短劇內(nèi)容。

百度通過高調(diào)的內(nèi)容布局，旨在增強(qiáng)用戶對“百度也有短劇”的認(rèn)知。同時，走向創(chuàng)作端、重視內(nèi)容差異化，反映出百度有意將短劇打造成為新的增長點(diǎn)，以進(jìn)一步提升平臺用戶活躍度和流量。

然而，內(nèi)容創(chuàng)作和產(chǎn)出能力仍是百度短劇面臨的一大挑戰(zhàn)。為此，百度選擇加速抱團(tuán)，與生態(tài)內(nèi)外的多家內(nèi)容平臺展開合作。依托“百劇計(jì)劃”，百度短劇已與七貓小說、愛奇藝等平臺實(shí)現(xiàn)資源共享，并吸引了閱文集團(tuán)的加入。閱文集團(tuán)也在短劇領(lǐng)域持續(xù)加碼，面向全行業(yè)開放超2000部網(wǎng)文IP。

愛奇藝在短劇市場的布局同樣引人注目。去年9月，愛奇藝正式發(fā)力微短劇，提出“短劇+微劇”雙引擎戰(zhàn)略。短短半年內(nèi)，愛奇藝已上線超萬部微劇，內(nèi)容產(chǎn)出量不輸頭部短劇平臺。在2025愛奇藝世界·大會上，愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉表示，影視行業(yè)已進(jìn)入新變革周期，微劇將依靠速度決勝，短劇則有望通過爆款破局。愛奇藝極速版App將更名為愛奇藝微短劇，推進(jìn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，并通過多項(xiàng)計(jì)劃形成內(nèi)外IP聯(lián)動。

騰訊視頻背后的騰訊系、優(yōu)酷背后的阿里系也在持續(xù)為短劇發(fā)力。優(yōu)酷成立微短劇中心，將短劇提升為一級入口，集中資源重點(diǎn)發(fā)力豎屏短劇。咪咕則與近100家合作伙伴共同輸出近萬部短劇作品，其中精品短劇比例高達(dá)30%，并計(jì)劃設(shè)立5000萬內(nèi)容共創(chuàng)扶持基金。

在短劇市場白熱化競爭階段，各大平臺圍繞短劇的競爭不斷升級。市場容量持續(xù)上揚(yáng)，新的“攪局者”可能隨時加入，多強(qiáng)格局未定，短劇市場的未來充滿變數(shù)。