隨著季節(jié)步入溫暖的二季度，劇集市場(chǎng)也迎來(lái)了它的繁榮期，各類佳作紛至沓來(lái)，為觀眾提供了豐富的視聽(tīng)盛宴。

懸疑劇在這一季度大放異彩，多部重磅作品相繼問(wèn)世。愛(ài)奇藝推出的《烏云之上》，由實(shí)力派演員孫儷、羅晉領(lǐng)銜主演，緊接著騰訊視頻便拿出了王寶強(qiáng)回歸電視劇領(lǐng)域的新作《棋士》。優(yōu)酷也不甘示弱，上線了口碑極佳的《沙塵暴》，該劇在豆瓣上收獲了8.1分的高評(píng)價(jià)。懸疑劇的熱潮，不僅滿足了觀眾對(duì)緊張刺激劇情的追求，也展現(xiàn)了劇集市場(chǎng)多元化的創(chuàng)作趨勢(shì)。

與此同時(shí)，古裝劇和都市劇也呈現(xiàn)出百花齊放的景象。《雁回時(shí)》《念無(wú)雙》《千秋令》等古裝劇接連不斷，而《以美之名》《成家》等都市劇則聚焦于不同的社會(huì)議題。特別是《無(wú)憂渡》的空降開(kāi)播，以及隨后跟上的《蠻好的人生》，更是將劇集市場(chǎng)的熱度推向了一個(gè)新的高潮。

在這股熱潮的推動(dòng)下，劇集招商也呈現(xiàn)出了蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。已經(jīng)完播的《雁回時(shí)》和《棋士》，以及當(dāng)前熱播的《蠻好的人生》和《無(wú)憂渡》等劇集，都受到了品牌方的青睞。這些劇集不僅擁有強(qiáng)大的演員陣容和精彩的劇情，更在社交平臺(tái)上引發(fā)了廣泛討論，從而吸引了眾多品牌的關(guān)注。

從招商策略上看，今年二季度劇集市場(chǎng)延續(xù)了去年的整體策略，以重磅內(nèi)容蓄勢(shì)待發(fā)，通過(guò)更密集的內(nèi)容產(chǎn)出，拉長(zhǎng)劇集火熱周期，為暑期檔蓄勢(shì)。去年同一時(shí)期，也有多部熱播劇集如《與鳳行》《承歡記》《哈爾濱一九四四》等，為市場(chǎng)帶來(lái)了不小的熱度。

今年，強(qiáng)陣容的劇集同樣在二季度高密度地推向市場(chǎng)。孫儷主演的《烏云之上》和《蠻好的人生》分別在愛(ài)奇藝和優(yōu)酷上線，林玉芬導(dǎo)演的新作《無(wú)憂渡》也加入了戰(zhàn)局。王寶強(qiáng)的《棋士》、姚晨與賈靜雯合作的雙女主劇《以美之名》等，也讓劇集市場(chǎng)更加熱鬧非凡。品牌方聞風(fēng)而動(dòng)，劇集招商持續(xù)升溫。

《蠻好的人生》在招商方面表現(xiàn)尤為突出，該劇在優(yōu)酷網(wǎng)端開(kāi)播首日便拿到了9個(gè)廣告，單集廣告時(shí)長(zhǎng)接近120秒。截至某一時(shí)間點(diǎn)，該劇累計(jì)廣告數(shù)已達(dá)到86個(gè)，合作品牌16個(gè)，領(lǐng)跑劇集招商市場(chǎng)。而《無(wú)憂渡》雖然開(kāi)播時(shí)略顯遜色，但隨著熱度走高，商業(yè)合作也逐漸攀升。

值得注意的是，當(dāng)下的劇集招商已經(jīng)呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。品牌植入變得越來(lái)越靈活，分時(shí)段的植入方式幾乎體現(xiàn)在每部劇的品牌合作中。這種合作模式下，劇集的招商能力進(jìn)一步與熱度掛鉤，全集有廣已經(jīng)成為劇集熱度不俗的一個(gè)直觀表現(xiàn)。同時(shí)，垂類劇集在招商上也呈現(xiàn)出明顯的差異化，如男性向的懸疑劇《棋士》合作品牌多為酒類品牌，而聚焦醫(yī)美的《以美之名》則吸引了醫(yī)美產(chǎn)品相關(guān)品牌的關(guān)注。

隨著這股熱潮的持續(xù)，更多劇集也開(kāi)始傳出招商的消息，如《藏海傳》《赴山海》《長(zhǎng)安的荔枝》等，這意味著相關(guān)劇集大概率會(huì)在近期與觀眾見(jiàn)面。從各家儲(chǔ)備內(nèi)容來(lái)看，不乏大體量的強(qiáng)勢(shì)作品，如優(yōu)酷的《藏海傳》、愛(ài)奇藝的《淮水竹亭》、騰訊視頻的《折腰》《赴山海》等，都有望將二季度的劇集熱潮推向新的高度。

在古裝劇方面，發(fā)力重心主要在古偶和懸疑兩個(gè)方向。優(yōu)酷的《藏海傳》、愛(ài)奇藝的《唐朝詭事錄之長(zhǎng)安》、騰訊視頻的《長(zhǎng)安的荔枝》等，都是備受期待的古裝佳作。武俠題材的《赴山海》也頗受關(guān)注，該劇將在騰訊視頻、愛(ài)奇藝雙平臺(tái)播出，預(yù)約量已經(jīng)超過(guò)了630萬(wàn)。

二季度劇集市場(chǎng)熱鬧非凡，各類佳作競(jìng)相綻放。在懸疑、古裝等熱門題材的推動(dòng)下，劇集招商也呈現(xiàn)出了蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。若各平臺(tái)持續(xù)釋出強(qiáng)勢(shì)作品，當(dāng)前劇集市場(chǎng)的熱度大概率將得到延續(xù)，為即將到來(lái)的暑期檔奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。