舍得酒業(yè)，曾一度被視為白酒行業(yè)的璀璨新星，然而在其最新公布的2024年財報中，這份光芒似乎已黯淡不少。數(shù)據(jù)顯示，該公司全年營業(yè)收入為53.57億元，與前一年度相比，下滑了24.41%；凈利潤更是大幅縮水至3.40億元，跌幅高達80.80%；營業(yè)利潤為5.67億元，同比減少了75.56%。這一系列數(shù)據(jù)無疑為舍得酒業(yè)的市場表現(xiàn)敲響了警鐘。

2024年，整個白酒行業(yè)在消費環(huán)境的變化下面臨重大調(diào)整，眾多酒企紛紛調(diào)整預期以應(yīng)對市場波動，但舍得酒業(yè)的業(yè)績下滑幅度仍超出預期。這一困境并非突如其來，實際上，舍得酒業(yè)在“全國化”的道路上早已步履維艱。

當前，白酒市場呈現(xiàn)出濃香型與醬香型兩強對峙的格局。盡管濃香型白酒仍占據(jù)領(lǐng)先地位，但其市場份額在2024年卻出現(xiàn)了13.33%的下滑。與此同時，醬香型白酒的市場份額從30%增長至40%，顯示出強勁的追趕勢頭。在這種背景下，舍得酒業(yè)不僅要面對醬香型白酒的競爭壓力，還要在濃香型白酒市場中與五糧液、瀘州老窖等知名品牌爭奪有限的份額。

舍得酒業(yè)的歷史悠久，從唐朝的“射洪春酒”到現(xiàn)代的“舍得”，品牌名稱歷經(jīng)變遷。然而，這種頻繁的品牌更迭卻對品牌傳播和用戶積累造成了困擾。盡管舍得酒業(yè)在2001年推出了高端品牌“舍得”，但在品牌認知度上，與全國性品牌仍存在差距，這限制了其在全國范圍內(nèi)的市場拓展。

在營銷策略上，舍得酒業(yè)的選擇也頗受爭議。例如，邀請脫口秀明星楊笠作為代言人，這一舉動不僅受眾受限，還可能因代言人的爭議性言論而損害品牌形象。舍得酒業(yè)在全國化進程中雖然布局了電商賽道，但市場規(guī)模較小，未能有效彌補線下銷售的下滑。

財務(wù)方面，舍得酒業(yè)同樣面臨嚴峻挑戰(zhàn)。截至2024年末，公司總資產(chǎn)為1128.02億元，較年初有所增加，但總負債也增長了31.43%，資產(chǎn)負債率上升至39.58%。現(xiàn)金流方面，經(jīng)營現(xiàn)金流量凈額為負7.08億元，較期初大幅減少，顯示出公司現(xiàn)金流壓力巨大。同時，庫存壓力也不容忽視，舍得酒業(yè)的生產(chǎn)量縮減了28.70%，但庫存卻增加了3.51%。

管理層面的動蕩也為舍得酒業(yè)的發(fā)展蒙上陰影。近年來，公司高層頻繁更迭，導致戰(zhàn)略執(zhí)行和內(nèi)部治理受到嚴重影響。經(jīng)銷商返利政策等渠道政策的頻繁調(diào)整，進一步加劇了經(jīng)銷商的不確定性和信心動搖。2024年，舍得酒業(yè)新增經(jīng)銷商420家，但退出經(jīng)銷商也達到了412家，顯示出渠道建設(shè)的不穩(wěn)定性。

盡管業(yè)績不佳，舍得酒業(yè)在分紅方面卻毫不吝嗇。公司計劃每10股派現(xiàn)4.3元，合計分紅1.42億元，分紅率高達歸母凈利潤的40.94%。這一舉動雖然體現(xiàn)了公司對股東的回報承諾，但也在一定程度上反映了其在業(yè)務(wù)拓展上的乏力。

在戰(zhàn)略層面，舍得酒業(yè)近年來頻繁調(diào)整方向。從“全國化布局與品牌提升”到“深化老酒戰(zhàn)略與市場拓展”，再到“產(chǎn)能擴張與國際化突破”，每一次戰(zhàn)略調(diào)整都伴隨著目標的提升和資源的傾斜。然而，這些戰(zhàn)略的實施效果并不理想，導致2024年的策略與前三年關(guān)聯(lián)性不高，戰(zhàn)略搖擺不定。

舍得酒業(yè)的今天，既有濃香型白酒市場失溫的外部因素，也有自身管理層動蕩、戰(zhàn)略不明朗的內(nèi)部原因。面對市場的嚴峻挑戰(zhàn)，舍得酒業(yè)亟需穩(wěn)定管理層、明確戰(zhàn)略方向，并加強渠道建設(shè)和品牌建設(shè)，以重振昔日輝煌。