近日，微信小店在商品類目上做出了重要調整，正式引入了成人用品類別，其中情趣內衣作為二級類目，直接面向商家開放入駐。而情趣用品則需通過定向準入的方式進入平臺。

這一變動標志著微信小店首次涉足成人用品市場。據艾媒咨詢發布的行業報告指出，中國情趣用品市場規模近年來持續增長，2023年已達到1794.3億元，預計2025年將突破2000億大關，達到2081.3億元。成人用品類目的毛利率普遍較高，介于65%至80%之間，且消費者復購率較高。

值得注意的是，在微信小店宣布這一消息之前，美團App也悄然上線了“成人情趣”一級入口，給予顯著流量支持。用戶通過該入口可以快速找到附近的成人情趣用品外賣店，商品種類豐富，且配送速度快，平均30分鐘即可送達。據Tech星球報道，美團正積極打造名為LOVE LAB的成人用品品牌，該品牌隸屬于美團買藥，采用全托管自營模式運營。

不僅如此，抖音“小時達”服務也向情趣用品類目商家敞開了大門，并在平臺內設置了成人用品入口。而餓了么和京東則更早布局，分別推出了“Hi了么”和夜謎等即時零售平臺，以滿足消費者對成人用品的即時需求。

自微信小店升級以來，其逐步放開了多個高利潤及高敏感度類目，如保健食品、傳統滋補品等。此次對成人用品市場的深入布局，無疑將進一步豐富微信小店的商品種類，滿足更多消費者的多元化需求。

然而，成人用品市場的開放也引發了一些關注和討論。此前，該行業的銷售多依賴于公域引流至私域社群或小程序成交，其中不乏存在灰色交易。隨著微信小店、美團、抖音等平臺的正規化運營，預計成人用品市場將更加規范化，為消費者提供更加安全、便捷的購物體驗。