經過幾十年的深度發展，互聯網社交平臺已經呈現出縱深發展的格局，細分領域持續分化，各個大廠都在探索圖片社區、視頻墻、娛樂互動等創新社交模式。
雖然微信和QQ在社交領域的地位依然無人可以撼動，但從2018年下半年開始，社交領域的新產品層出不窮，比如說字節上線的多閃和飛聊，還有抖音在App里新增的日記模式和群多人通話功能，互聯網行業的社交競爭日益激烈。
今天是QQ的生日，作為騰訊第一款具有劃時代意義的社交產品，它陸續推出過QQ群、QQ秀、QQ空間、興趣部落、厘米秀等革命性創新產品，而在今年春節期間更搶先測試超級QQ秀，探索虛擬形象社交的更多可能。這一次，大家熟悉的2D版QQ秀全面3D化，還加入了AI捏臉、虛擬家園、虛擬場景、娛樂體驗等全新體驗。
那么，從產品設計理念來看，超級QQ秀有哪些核心升級和轉變?隨著升級版QQ秀的返場，QQ的下一步社交布局到底在哪里?
超級QQ秀的傳承與轉變
QQ秀誕生于21世紀初的PC時代。最初，用戶可以購買發型、服裝等虛擬商品，裝扮出現在PC端QQ的虛擬形象。
早期QQ秀
隨著移動化的發展，為了契合年輕化市場，QQ秀推出了升級版的厘米秀，以及后來的3D虛擬形象社交產品“卡噗”，都取得了不錯的成績。
那么，與前輩們相比，超級QQ秀有哪些突破和改變?
當然，最直觀的變化是產品整體的視覺設計，無論是捏人的細節效果，還是服飾搭配都更符合Z世代的審美和當下潮流。
與此同時，超級QQ秀似乎也呈現了全新的產品設計理念。
首先，依托于面捕、動捕、表情識別等現代技術，用戶能夠通過即時拍照，一鍵生成虛擬形象，大大降低了創作的門檻。
其次，QQ選擇將超級QQ秀整合到整個動態交互體驗當中，用戶的虛擬形象有了更豐富的應用場景。
豐富的場景模板，可供雙人互動
而這一切的做法，都是為了讓超級QQ秀形成獨特的共創模式。
共創工具：人人都能動手DIY
在這個數字化時代，無論選擇傳統的文字，還是語音、圖像、視頻……你都可以用手機隨時隨地記錄生活的點滴。隨著移動化的興起，互聯網大廠和小廠都在移動端推出了各種DIY創作工具。
打個比方，在移動剪輯領域，就有B站推出的必剪，臉萌出的剪映和騰訊出的秒剪，它們都希望用戶無懼剪輯、分鏡這樣的專業詞匯，輕輕松松就能制作出效果令人滿意的視頻。
工具極大簡化了復雜的創作的過程，人人皆可創作 圖源：騰訊秒剪
升級版的超級QQ秀也秉持同樣的產品設計理念，為用戶打造了同樣好用的創作工具，大大提高用戶的參與度和創作主動性，讓人人都能輕松成為創作者。
超級QQ秀的捏人操作直觀簡單，捏人和服飾選項豐富多元，用戶可以實現輕松捏人，無需體驗繁瑣的參數調整。與此同時，它也提供了深度定制選項，僅僅角色臉部就有超50個調節點，足以讓每一個用戶捏出屬于自己的虛擬形象。
豐富的捏人選項與調節點
而且現在手動捏人也不再是唯一選擇，AI捏臉的加入讓捏人過程變得更加方便。用戶只需通過面部識別，即可一鍵生成虛擬形象。
依靠面部捕捉、表情捕捉、動作捕捉的技術，超級QQ秀實現了真人與虛擬形象的動態同步，降低了真人化虛擬形象的設置成本;另一方面，工具的便利性也有利于打造共創生態。
超級QQ秀的共創屬性也尤其體現在小窩設計上。
每個人都擁有自己的虛擬小窩，可供自由裝潢，為自己的虛擬形象打造個性化的家園，粗略統計已有數百件風格迥異的家具，但如何收集它們卻更講究社交與分享的技巧。
家具店是小窩裝飾的主要獲取方式。每天早晨5點，小窩會隨機刷出不同主題的3個家具店，比如知識氛圍的“學霸之家”，或可愛風格的“星光妙妙屋”。每人當天的家具店主題和家具各有不同，具有較大的隨機性。
當然，用戶也可以訪問其他人的小窩，購買別人小窩里的同款家具，這無疑是給收集黨的福音。想必在超級QQ秀正式開放后，會有不少用戶熱衷于每天分享和交換特定的家具，或交流特殊的裝修技巧，一起努力打造各自心儀的家園。
拜訪好友的家
顯然，超級QQ秀深知內容生產的本質離不開用戶，為用戶打造功能豐富且容易操作的工具是內容生產的必備條件，他們才是這個世界的重要參與者。用戶可以選擇開放自己的小窩讓別人來自己家挑選家具，在輕松創造內容的同時，還能收獲成就感，激發彼此的創造力。
對于超級QQ秀來說，有了好用的共創工具，下一步無疑就是擴大共創內容的邊界。
共創內容：IP聯動與多元場景的個性表達
IP共創和聯動是騰訊業務近幾年發展的一個重要趨勢，涵蓋了社交、科技、影視、娛樂、旅游等多個領域。
比如說2017年成立的“故宮+騰訊”創新實驗室，以及《王者榮耀》進入商業綜合體、景區、辦展、建博物館，落地線下場景的開發延伸，包括與白鶴梁水下博物館聯名推出文創皮膚，與北京大學歷史系開啟的長安賽事IP共創計劃等項目。
從目前的布局來看，超級QQ秀無疑也會與騰訊旗下各類IP進行聯動，合作主題包括但不限于社交、娛樂、設計、教育、科技、旅游等領域;比方說定期推出主題相關的服飾，動態和靜態主題，拍同款，室內設計，家具，建筑，虛擬場景與社交互動等內容。
比如，超級QQ秀可以與各地博物館合作，推出具有當地特色的場景建筑，或是還原古香古色的歷史家具，讓用戶在虛擬小窩和場景里穿越過去，感受歷史;也可以再現影視娛樂作品的設定，讓用戶體驗同款片場布景，滿足資深粉絲的愿望。
在春節限定的公共區域新春屋中觀看紀錄片，以后大屏幕也可開放IP聯動
當然，不限于IP聯動，超級QQ秀在服裝和場景動作等層面的共創設計也同樣大有可為。
相比選擇固定的成套搭配，通過開放共創工具，將自由搭配的權力留給用戶，每個人都可以成為自己的“夢想設計師”，這就會激發出玩家自行創造與分享的動力。
說不定，用戶很快就能在超級QQ秀穿上獨立設計師的作品，通過他們獨特的設計和概念創意展現自己的個性;也許舞蹈大神、武術大師或其他專業人士上傳自己的場景動作，憑借專業和驚艷的能力成功出圈;再或者，你發現自己的好友其實是深藏不露的二創大神，每周都能產出圈粉無數的新創作……
拍同款中提供了豐富的舞蹈模板，假如對用戶開放創作工具，也能創造精彩的二創內容。
這類共創內容讓互聯網成為了載體，擴大了內容創作和傳播的邊界，并利用產品本身的大眾影響力反哺文化，使其獲得更多用戶的注意力，特別是年輕群體的關注。
共創體驗：現實世界社交的升級和延伸
在論壇時代，用戶需要填寫大量文字來展示自我，視覺元素也只有頭像這單一的選擇。最初的互聯網社交身份只是賦予了用戶簡單的虛擬身份：用戶ID，頭像、昵稱、個性簽名等等……不難看出，當時的社交體驗還比較割裂，用戶難以在線上感受到現實世界社交的延伸。
不過，隨著硬件設備和圖像技術發展，用戶開始慢慢豐富自己的社交profile，逐漸加入了真實身份的信息。不管是美顏自拍、沙雕表情包，還是語音名片，線上的自我展示與線下生活開始緊密聯系，現實與虛擬世界的邊緣已經出現融合的趨勢。
得益于技術的進步，超級QQ秀讓虛擬形象和虛擬世界的展示和體驗變得更完美、更逼真。
一方面，超級QQ秀提供了捏人系統，開拍，虛擬家園，虛擬場景，娛樂體驗等豐富的共創活動，邀請用戶參與到這個虛擬世界的內容構建和體驗中。
超級QQ秀中的公共區域濱海音樂廣場
比方說，虛擬家園支持好友拜訪和場景動作，依托模擬建造和經營為模式，吸引大量用戶去打造自己心目中的小窩。支持用戶實時聊天和聯機游玩的虛擬場景則圍繞現實節日、舞蹈、娛樂等主題，將更多現實元素融入其中，讓用戶在交流和探索中加入到超級QQ秀虛擬場景的共創。
這不但搭建起了平臺與用戶之間的關系，也成為用戶與用戶之間的橋梁，讓超級QQ秀的世界變得更加完整。
另一方面，超級QQ秀也在不斷嘗試其他的創新形式，比如說每個用戶都可以使用同一套虛擬形象去體驗所有的互動和娛樂。
尤其是在后疫情時代，現實社交的隔離催生了線上辦公、學習、社交的新模式，有人甚至將此次危機稱為“通向未來的時光穿梭機”。不難想象，超級QQ秀有很大可能會成為虛擬世界的另一個入口，進一步升級和延伸現實世界的社交。
QQ的下一步社交布局在哪里?
據《00后來襲-騰訊00后研究報告》統計，00后處在移動互聯網和內容大爆發的科技環境，這?時間段涌現了海量社交平臺。比起90后所在的PC時代，00后上網時間更多，體驗的內容也更加豐富。
00后身上有若干明顯特點：平等包容，渴求同齡人的歸屬感，愿意在感興趣的領域投入時間精力，有較強的群體意識等等。
對于社交領域來說，最重要的一點是在00后心目中，內容=社交工具。
懂即自我：00后傾向以領域的知識深度，甚至是創造，來代表自己。72%的受訪者表示“個人在某領域的深刻見解和成果更代表自己”;
以內容作為互動：00后更習慣跟任何人溝通自己的想法，就算意見不一，也能接受同伴跟自己之間的差異。60%的受訪者表示，“我會在社交平臺上發一些內容給朋友，以激發我們之間的互動”，50%受訪者持類似觀點，“我會在社交平臺發布內容，來展現自己精通某些領域”。
重視虛擬形象：在00后認知中，現在“在只要用App去制造內容，就可以控制自己在不同平臺上的形象。不像以前線下社交為主的時代，打造形象靠互動時的即時行為和外表”。
實際上，從內容創作和傳播的模式來看，00后的這些特點正是互聯網如今共創模式興起的原因，而這明顯也是QQ下一步社交布局的重心。
這些轉變的背后，體現了互聯網行業正向內容共創過渡的發展趨勢。
簡單來說，共創就是產品攜手IP，與用戶一起創造可傳播的內容。它最大的特點在于品牌能夠引導大紅的創作，讓億萬用戶發揮自己的創意和靈感，形成喜聞樂見的二創、三創……N創。這些成果能夠反哺行業，達到“推波助瀾”的效果，帶來更豐富的內容促進傳播。
正如上文提到的那樣，超級QQ秀也加入了創作設計工具，用戶可以輕松創造內容并進行分享。
這些年來，越來越多行業涌現了這種共創模式，用戶不但可以在平臺進行各種體驗，還能夠利用平臺打造的工具進行各類創作，從價值的被動接受者轉變為價值的共創者，而且用戶的這種力量及角色的轉變在虛擬世界下表現得尤為突出。
QQ的月活量超過5億，加上以往的沉淀，坐擁這個用戶量級的超級QQ秀顯然能夠打造出更加多元和充滿活力的共創生態平臺。
總體而言，超級QQ秀的升級和全新定位，正好順應了Z世代用戶的核心需求。升級的QQ秀不僅是一種聯接工具，用戶自我表達的“畫布”，同時也為QQ用戶提供了的足夠的工具、內容和場景去沉淀和維護關系。
QQ通過持續創新推動了中國互聯網的發展，而今的它搭載虛幻引擎4嘗試探索更多社交可能，長期關注互聯網領域的券商分析師林宇表示：虛幻引擎官方猜測QQ內置虛幻引擎4這個決策背后有諸多考量。如果僅僅是為了超級QQ秀能夠有更好的3D美術表現，那可能有點大材小用，或許我們現在只看到了超級QQ秀1%的內容，未來還有99%的想象。
