2025年長視頻行業(yè)在“提質(zhì)減量”的主旋律中經(jīng)歷深刻變革，短劇市場(chǎng)的持續(xù)升溫進(jìn)一步加劇了用戶注意力爭(zhēng)奪戰(zhàn)。在這一背景下，愛奇藝憑借全年穩(wěn)定的內(nèi)容輸出與多維度突破，成為行業(yè)為數(shù)不多實(shí)現(xiàn)“確定性增長”的典型案例。從開年劇集《漂白》引爆市場(chǎng)，到暑期檔《臨江仙》《朝雪錄》《生萬物》形成熱度矩陣，再到年末《唐朝詭事錄之長安》全網(wǎng)出圈，平臺(tái)不僅實(shí)現(xiàn)“月月有爆款、季季有精品”的承諾，更以五部熱度破萬劇集構(gòu)建起“爆款榮譽(yù)殿堂”。

暑期檔作為全年競(jìng)爭(zhēng)最激烈的內(nèi)容戰(zhàn)場(chǎng)，成為檢驗(yàn)平臺(tái)實(shí)力的試金石。云合數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝在該檔期正片有效播放量持續(xù)領(lǐng)跑，全網(wǎng)長劇累計(jì)有效播放霸屏榜與集均有效播放排行榜中上榜劇集數(shù)量均居首位。這一成績(jī)得益于《臨江仙》《書卷一夢(mèng)》《朝雪錄》《生萬物》四部劇集的無縫接棒：其中《臨江仙》以24%的云合播放市占率峰值成為愛奇藝最快彈幕互動(dòng)破億IP，《生萬物》則創(chuàng)下連續(xù)26天登頂播放市占率的紀(jì)錄，其主演寧繡繡（楊冪飾）成為2025年首位角色霸屏指數(shù)破百萬的熒幕形象。平臺(tái)全年推出的超十部S+級(jí)劇集覆蓋各個(gè)季度，從《白月梵星》《北上》到《沉默的榮耀》《赴山海》，形成持續(xù)的內(nèi)容供給鏈條。

內(nèi)容影響力的突破不僅體現(xiàn)在站內(nèi)數(shù)據(jù)，更延伸至臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)與海外傳播領(lǐng)域。《生萬物》以4.3535%的實(shí)時(shí)收視率峰值打破央視八套近三年紀(jì)錄，網(wǎng)絡(luò)端市占率峰值達(dá)46.1%；《沉默的榮耀》在央視八套創(chuàng)下最快破3收視紀(jì)錄，同時(shí)收獲670余個(gè)全網(wǎng)熱搜。《北上》首播當(dāng)晚即以3.5367%的酷云實(shí)時(shí)收視率登頂同時(shí)段榜單，運(yùn)河人家的煙火氣引發(fā)廣泛共鳴。海外市場(chǎng)上，《唐朝詭事錄之長安》不僅登頂國內(nèi)上新長劇首日有效播放冠軍，更躋身Netflix全球非英語劇Top10，覆蓋多個(gè)國家和地區(qū)熱榜，驗(yàn)證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的跨文化傳播潛力。

長短劇協(xié)同戰(zhàn)略成為愛奇藝內(nèi)容生態(tài)的重要增長極。唐詭IP衍生劇《唐詭奇譚之長安縣尉》熱度飆升5772，刷新平臺(tái)微劇紀(jì)錄；短劇《唐詭奇譚》上線首日即登頂云合熱播榜，次日市占率達(dá)63.6%。《朱雀堂》則以49%的市占率連續(xù)33天霸榜短劇榜單。這種“長劇IP化、短劇精品化”的運(yùn)營模式，使微短劇從流量補(bǔ)充形態(tài)升級(jí)為內(nèi)容生態(tài)的重要環(huán)節(jié)。平臺(tái)同步推進(jìn)的“動(dòng)畫-長劇-微短劇”多形態(tài)開發(fā)策略，在《成何體統(tǒng)》等IP上取得顯著成效，實(shí)現(xiàn)不同內(nèi)容形態(tài)的受眾互通與價(jià)值疊加。

爆款劇集的持續(xù)涌現(xiàn)，源于平臺(tái)對(duì)情感共鳴、創(chuàng)新表達(dá)與文化傳承的深度耕耘。現(xiàn)實(shí)題材劇集《生萬物》通過三大家族兩代人的命運(yùn)沉浮，喚醒觀眾的鄉(xiāng)土記憶，10位家庭成員集體登頂角色榜的現(xiàn)象印證全民追劇熱情。歷史題材劇《沉默的榮耀》以平緩敘事中的危機(jī)鋪排展現(xiàn)人物信念，《人生若如初見》通過特殊時(shí)代青年群像塑造引發(fā)跨越時(shí)空的情感共鳴。現(xiàn)代劇領(lǐng)域則涌現(xiàn)出《在人間》《不眠日》《黃雀》等創(chuàng)新之作，分別通過意識(shí)空間敘事、無限流規(guī)則對(duì)抗、鐵路反扒“案中案”等強(qiáng)設(shè)定，為現(xiàn)實(shí)題材找到新的表達(dá)出口。古裝劇創(chuàng)新則體現(xiàn)在敘事規(guī)則升級(jí)，《臨江仙》的非線性結(jié)構(gòu)與三結(jié)三離設(shè)定，《書卷一夢(mèng)》的快節(jié)奏輕喜劇風(fēng)格，均成為行業(yè)標(biāo)桿案例。

經(jīng)典廠牌的進(jìn)化與IP宇宙的構(gòu)建，彰顯平臺(tái)工業(yè)化能力的成熟。迷霧劇場(chǎng)從“謎題驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)向“人性驅(qū)動(dòng)”，將懸疑作為解剖社會(huì)現(xiàn)實(shí)的工具，《命懸一生》《漂白》《樹影迷宮》等劇集以7.7分以上的豆瓣評(píng)分，持續(xù)深化“人性和命運(yùn)是最好的懸疑”這一核心命題。唐詭系列通過原班人馬、穩(wěn)定世界觀與支線擴(kuò)展，三季豆瓣評(píng)分均穩(wěn)定在8分以上，“唐詭宇宙”已具規(guī)模。這種“長線開發(fā)、穩(wěn)定輸出”的策略，使平臺(tái)在不確定的市場(chǎng)環(huán)境中建立起確定性的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。

愛奇藝2025年的內(nèi)容表現(xiàn)，本質(zhì)上是對(duì)長劇核心價(jià)值的重新確認(rèn)。當(dāng)行業(yè)普遍面臨用戶時(shí)間碎片化挑戰(zhàn)時(shí)，平臺(tái)通過情感共鳴的系統(tǒng)化捕捉、創(chuàng)新表達(dá)的類型化深耕、廠牌IP的生態(tài)化運(yùn)營，以及長短內(nèi)容的協(xié)同化發(fā)展，構(gòu)建起抵御周期波動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)力。這種以專業(yè)主義為基石、以創(chuàng)新投入為驅(qū)動(dòng)、以生態(tài)經(jīng)營為保障的發(fā)展模式，不僅為自身贏得市場(chǎng)認(rèn)可，更為長視頻行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了可復(fù)制的實(shí)踐樣本。在提質(zhì)減量的行業(yè)共識(shí)下，愛奇藝用全年劇集表現(xiàn)證明：優(yōu)質(zhì)長劇依然擁有不可替代的生命力與商業(yè)價(jià)值。