紐約大學(xué)與埃默里大學(xué)聯(lián)合開(kāi)展的一項(xiàng)研究，對(duì)人工智能在廣告營(yíng)銷領(lǐng)域的應(yīng)用效果展開(kāi)了深入探討。研究發(fā)現(xiàn)，不同方式運(yùn)用人工智能制作廣告，其營(yíng)銷成效存在明顯差異，這一發(fā)現(xiàn)為廣告行業(yè)帶來(lái)了新的思考。

在谷歌展示廣告網(wǎng)絡(luò)（GDN）進(jìn)行的實(shí)地測(cè)試中，研究人員對(duì)比了不同類型廣告的點(diǎn)擊率。谷歌展示廣告網(wǎng)絡(luò)能夠在數(shù)百萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站、應(yīng)用程序和視頻平臺(tái)上，依據(jù)內(nèi)容語(yǔ)境投放橫幅廣告。結(jié)果顯示，完全由人工智能從零開(kāi)始構(gòu)建的廣告，表現(xiàn)十分亮眼，其點(diǎn)擊率比人工制作的對(duì)照組高出19%。這表明，在廣告創(chuàng)作領(lǐng)域，人工智能具備獨(dú)立創(chuàng)作出高吸引力廣告的能力。

然而，并非所有借助人工智能的廣告制作方式都能取得良好效果。當(dāng)使用生成式人工智能對(duì)人工設(shè)計(jì)好的成品進(jìn)行編輯修改，比如利用圖像修復(fù)技術(shù)更改背景或人物時(shí)，廣告效果卻不盡如人意。這類經(jīng)過(guò)人工智能編輯的廣告，不僅沒(méi)有提升點(diǎn)擊率，在部分測(cè)試場(chǎng)景中，表現(xiàn)甚至比人工制作的廣告還要差。

研究人員深入分析后認(rèn)為，造成這種差異的主要原因是“輸出限制”。在文本創(chuàng)作方面，人工智能對(duì)現(xiàn)有文案進(jìn)行編輯修改往往能取得不錯(cuò)的效果，但在視覺(jué)領(lǐng)域情況卻截然不同。當(dāng)人工智能模型對(duì)現(xiàn)有圖像進(jìn)行修改時(shí)，需要遵循諸多嚴(yán)格的限制條件。這使得消費(fèi)者覺(jué)得這類經(jīng)人工智能修改的廣告缺乏真實(shí)感，而真實(shí)感的缺失會(huì)直接影響到消費(fèi)者的購(gòu)買意愿，進(jìn)而導(dǎo)致廣告營(yíng)銷效果不佳。

研究還發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象：如果廣告被標(biāo)注為“人工智能生成”，其營(yíng)銷效果會(huì)大幅下降。這一現(xiàn)象反映出消費(fèi)者在面對(duì)人工智能生成內(nèi)容時(shí)，可能存在一定的心理抵觸情緒，也提示廣告從業(yè)者在運(yùn)用人工智能制作廣告時(shí)，需要謹(jǐn)慎考慮標(biāo)注問(wèn)題。