根據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新發(fā)布的《全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》，2025年前三季度全球腕戴設(shè)備市場(chǎng)呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，累計(jì)出貨量達(dá)1.5億臺(tái)，較去年同期提升10.0%。中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)尤為突出，同期出貨量突破5843萬(wàn)臺(tái)，同比增幅達(dá)27.6%，成為全球市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心引擎。

從細(xì)分品類來看，智能手表與手環(huán)市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。全球智能手表出貨量達(dá)1.2億臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.3%，其中中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)4004萬(wàn)臺(tái)，增速達(dá)21.8%；手環(huán)市場(chǎng)全球出貨量3286萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)21.3%，中國(guó)市場(chǎng)以1839萬(wàn)臺(tái)的出貨量實(shí)現(xiàn)42.5%的躍升。這種增長(zhǎng)格局反映出中國(guó)消費(fèi)者對(duì)健康監(jiān)測(cè)與運(yùn)動(dòng)追蹤功能的持續(xù)關(guān)注。

在品牌競(jìng)爭(zhēng)層面，華為憑借技術(shù)創(chuàng)新與全球化布局登頂全球市場(chǎng)。其2025年第三季度推出的Watch GT 6系列搭載鴻蒙6.0系統(tǒng)與麒麟芯片，在屏幕亮度、續(xù)航能力及健康監(jiān)測(cè)精度上實(shí)現(xiàn)突破，尤其在情緒監(jiān)測(cè)、騎行功率模擬等場(chǎng)景形成差異化優(yōu)勢(shì)。通過與海外本土零售商合作拓展線下渠道，并結(jié)合分期免息等本地化營(yíng)銷策略，華為在歐洲、拉美等市場(chǎng)快速滲透。

小米則通過性價(jià)比戰(zhàn)略鞏固市場(chǎng)地位，前三季度以2790萬(wàn)臺(tái)出貨量成為全球前五中增速最快的品牌。其手環(huán)10與Redmi Watch系列在入門級(jí)市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，中國(guó)、東南亞及拉美地區(qū)銷量增長(zhǎng)顯著。通過手機(jī)線下渠道的協(xié)同布局與生態(tài)產(chǎn)品捆綁銷售，小米進(jìn)一步放大了市場(chǎng)覆蓋優(yōu)勢(shì)。

蘋果憑借iOS生態(tài)壁壘在中高端市場(chǎng)保持領(lǐng)先，第三季度推出的Apple Watch S11、SE3及Ultra 3系列首次引入5G蜂窩網(wǎng)絡(luò)功能，推動(dòng)行業(yè)進(jìn)入5G時(shí)代。為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，蘋果在多地區(qū)實(shí)施價(jià)格折扣與以舊換新策略，試圖穩(wěn)固其市場(chǎng)份額。

三星通過產(chǎn)品矩陣優(yōu)化實(shí)現(xiàn)逆襲，第三季度推出的Galaxy Watch 8系列及Ultra（2025）覆蓋不同消費(fèi)層級(jí)，成功扭轉(zhuǎn)上半年出貨下滑趨勢(shì)。其多品類協(xié)同策略不僅提升了品牌競(jìng)爭(zhēng)力，也為智能手表市場(chǎng)的多元化發(fā)展提供了新思路。

步步高旗下小天才品牌在中國(guó)兒童手表市場(chǎng)持續(xù)領(lǐng)跑，憑借產(chǎn)品迭代與渠道深耕穩(wěn)居出貨量首位。該品牌正以東南亞和歐洲市場(chǎng)為突破口，逐步構(gòu)建全球化布局，其社交功能與安全定位技術(shù)成為海外擴(kuò)張的關(guān)鍵支撐。

展望2026年，中國(guó)腕戴設(shè)備市場(chǎng)預(yù)計(jì)將保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，出貨量達(dá)7958萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.1%。其中成人智能手表市場(chǎng)增速領(lǐng)先，出貨量預(yù)計(jì)達(dá)3747萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.2%；兒童手表與手環(huán)市場(chǎng)將分別實(shí)現(xiàn)5.4%與0.4%的溫和增長(zhǎng)。這一趨勢(shì)表明，健康監(jiān)測(cè)功能的深化與消費(fèi)場(chǎng)景的拓展將持續(xù)驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)進(jìn)化。