法國服飾品牌Etam艾格近日宣布，其天貓官方旗艦店將于11月30日正式停止運(yùn)營，這一消息引發(fā)了廣泛關(guān)注。作為曾經(jīng)在中國市場風(fēng)靡一時的品牌，艾格的退場讓不少消費(fèi)者感到唏噓，尤其是那些見證過其輝煌歲月的70、80后群體。

艾格于1994年首次進(jìn)入中國市場，并在上海開設(shè)了第一家專賣店。憑借獨(dú)特的“法式風(fēng)格”，它迅速成為時尚界的寵兒。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，截至2014年6月30日，艾格集團(tuán)在全球擁有4246間分店，其中中國市場的門店數(shù)量高達(dá)3083間。這一規(guī)模甚至超過了當(dāng)時在華門店僅700多家的優(yōu)衣庫，足見其在中國市場的受歡迎程度。

然而，從2014年開始，艾格在中國市場的發(fā)展逐漸陷入困境。2015年，品牌將內(nèi)衣業(yè)務(wù)引入中國，但未能扭轉(zhuǎn)頹勢。到2016年底，其門店數(shù)量銳減至2596家。財報顯示，2015年和2016年，艾格女裝在中國的運(yùn)營虧損分別達(dá)到740萬歐元和1940萬歐元。在連續(xù)虧損的壓力下，艾格于2018年被迫出售了旗下的Etam Weekend、ES、E&JOY三大成衣品牌，僅保留內(nèi)衣業(yè)務(wù)。盡管如此，其市場表現(xiàn)依然未見起色，最終在2020年徹底退出中國市場。

今年10月，艾格線上商店開始閉店清倉，傾銷庫存。10月25日，品牌發(fā)布公告，宣布天貓官方旗艦店將于11月30日停止運(yùn)營，同時關(guān)閉小紅書、抖音等平臺的線上店鋪。截至12月2日，天貓平臺已無法搜索到該店鋪，標(biāo)志著艾格正式退出中國市場。

分析人士指出，艾格的衰落與其戰(zhàn)略調(diào)整和市場反應(yīng)遲緩密切相關(guān)。進(jìn)入中國市場初期，艾格以“法式風(fēng)格”為核心競爭力，但后期逐漸放棄這一特色，轉(zhuǎn)向本土化設(shè)計，導(dǎo)致品牌失去差異化優(yōu)勢。產(chǎn)品創(chuàng)新速度滯后，無法與ZARA、H&M等快時尚品牌競爭，進(jìn)一步削弱了其市場地位。在電商崛起的關(guān)鍵時期，艾格未能及時布局線上渠道，僅入駐天貓一個平臺，且運(yùn)營混亂，閉店清倉時頻發(fā)錯發(fā)漏發(fā)、售后拖沓等問題，進(jìn)一步消耗了消費(fèi)者的信任。

對于許多消費(fèi)者而言，艾格的退場不僅是一個品牌的消失，更是一段青春記憶的終結(jié)。有人回憶，曾花半個月工資購買一件艾格毛衣，只為追逐時尚潮流；也有人感嘆，艾格的落幕是“時代的眼淚”。無論曾經(jīng)多么輝煌，如今的艾格已成為70、80后年輕時的回憶。您是否也曾購買過艾格的衣服？對這一品牌又有怎樣的印象？