近日，“小紅卡”團(tuán)隊(duì)正式對(duì)外發(fā)布公告，宣布將自2026年1月1日起暫停該會(huì)員卡的試運(yùn)營(yíng)服務(wù)。作為小紅書在本地生活領(lǐng)域的重要布局，這一決定引發(fā)了市場(chǎng)與用戶的廣泛關(guān)注。

根據(jù)公告內(nèi)容，暫停試運(yùn)營(yíng)后，團(tuán)隊(duì)將集中資源優(yōu)化本地生活內(nèi)容生態(tài)，重點(diǎn)提升相關(guān)交易產(chǎn)品與工具的體驗(yàn)。其核心目標(biāo)是通過強(qiáng)化內(nèi)容影響力，幫助用戶更高效地發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)本地消費(fèi)場(chǎng)景，使小紅書成為用戶制定本地生活決策時(shí)的首選平臺(tái)。

關(guān)于用戶權(quán)益安排，公告明確指出：2025年12月31日前，所有持卡用戶仍可正常使用全部會(huì)員權(quán)益；自2026年1月1日起，小紅卡將自動(dòng)失效，已購(gòu)卡用戶無需主動(dòng)操作，系統(tǒng)將自動(dòng)完成全額退款流程。

公開資料顯示，小紅卡于2025年9月第三屆馬路生活節(jié)期間上線試運(yùn)營(yíng)，定位為“精選吃喝玩樂一卡通”的本地生活會(huì)員服務(wù)。該產(chǎn)品通過整合線下消費(fèi)場(chǎng)景與線上內(nèi)容推薦，曾被視為小紅書拓展本地生活業(yè)務(wù)的關(guān)鍵嘗試，其試運(yùn)營(yíng)期間的用戶反饋與數(shù)據(jù)表現(xiàn)或?yàn)楹罄m(xù)戰(zhàn)略調(diào)整提供了重要參考。