近日，小紅書(shū)旗下本地生活會(huì)員卡“小紅卡”團(tuán)隊(duì)對(duì)外發(fā)布重要公告，宣布該卡將于2026年1月1日起暫停試運(yùn)營(yíng)。這一決定引發(fā)了市場(chǎng)和用戶(hù)的廣泛關(guān)注。

據(jù)了解，小紅卡于2025年9月第三屆馬路生活節(jié)期間正式上線試運(yùn)營(yíng)，其定位為“精選吃喝玩樂(lè)一卡通”，旨在為用戶(hù)提供本地生活的一站式會(huì)員服務(wù)。用戶(hù)持卡可享受多項(xiàng)專(zhuān)屬權(quán)益，覆蓋餐飲、娛樂(lè)、休閑等多個(gè)領(lǐng)域。

公告中明確指出，此次暫停試運(yùn)營(yíng)僅涉及小紅卡本身，小紅書(shū)平臺(tái)的其他本地生活功能和服務(wù)將不受影響，用戶(hù)仍可正常使用相關(guān)服務(wù)。這一安排旨在讓用戶(hù)明確區(qū)分小紅卡與其他本地生活業(yè)務(wù)的獨(dú)立性。

關(guān)于暫停試運(yùn)營(yíng)的具體安排，公告詳細(xì)說(shuō)明：在2025年12月31日前，所有已持卡用戶(hù)仍可繼續(xù)享受小紅卡提供的全部權(quán)益，權(quán)益內(nèi)容與試運(yùn)營(yíng)期間保持一致。自2026年1月1日起，所有小紅卡將自動(dòng)失效，無(wú)法繼續(xù)使用。對(duì)于已購(gòu)卡的用戶(hù)，無(wú)需進(jìn)行任何操作，官方將主動(dòng)為用戶(hù)辦理全額退款，確保用戶(hù)權(quán)益不受損失。

小紅卡團(tuán)隊(duì)表示，暫停試運(yùn)營(yíng)后，將階段性集中資源，聚焦于提升本地生活內(nèi)容的影響力。團(tuán)隊(duì)計(jì)劃優(yōu)化本地生活交易產(chǎn)品和工具，幫助用戶(hù)更高效地發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)本地好去處，讓用戶(hù)在做出本地生活消費(fèi)決策時(shí)，能夠優(yōu)先想到通過(guò)小紅書(shū)平臺(tái)進(jìn)行搜索和瀏覽。