當傳統電商面臨流量增長乏力、用戶獲取成本攀升的雙重壓力時，短劇憑借其強沉浸感和精準用戶觸達能力，正成為電商行業爭奪的新戰場。今年“雙11”期間，這種將品牌營銷、用戶留存與消費轉化深度融合的內容形式，引發了電商平臺與內容平臺的集體布局熱潮。

字節跳動旗下免費短劇平臺紅果短劇的商業化探索引發行業關注。該平臺近期低調測試的帶貨功能，通過技術手段實現商品與劇情的無縫銜接——當用戶暫停觀看時，系統會自動識別劇中人物穿戴的服飾、配飾等商品，彈出購買鏈接；若未自動觸發，用戶也可通過“識圖搜同款”功能主動搜索。測試劇集包括《盛夏芬德拉》《好一個乖乖女》等熱門作品，商品均來自抖音電商品牌旗艦店，聚焦與劇情強關聯的品類。數據顯示，紅果短劇6月月活躍用戶達2.1億，同比增長179%，首次超越優酷的2億月活規模，為其商業化提供了用戶基礎。

頭部電商平臺已在該領域展開激烈競爭。京東APP內，韓束、珀萊雅等品牌通過定制短劇植入商品鏈接，部分劇集可直接跳轉購買頁面；“雙11”期間，京東與快手星芒短劇合作推出7部精品內容，整合“邊看邊買”功能，用戶可一鍵跳轉至京東下單。淘寶則在“逛逛”板塊開設“劇場”專區，聚合大量短劇內容，并推出“搜圖”功能，將商品自然融入劇情。據觀察，淘寶側重“劇情種草”模式，將商品作為故事道具，與美妝、服飾等優勢品類深度結合；京東則通過定制化短劇傳遞產品核心賣點，實現品牌與效果的雙重目標。

這種布局背后，是電商平臺對流量增量市場的爭奪。隨著傳統電商增長觸及天花板，短劇成為突破瓶頸的關鍵抓手。通過內容創新與電商轉化的結合，平臺不僅希望提升用戶粘性，更試圖構建從內容消費到商品購買的完整閉環。目前，各平臺正通過扶持計劃、品牌定制劇、轉化鏈路優化等方式，持續加碼這一新興賽道。