淘寶閃購近日宣布推出全新連鎖便利品牌“淘寶便利店”，這一創(chuàng)新業(yè)態(tài)以閃購倉為核心，依托阿里巴巴強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系，致力于為消費(fèi)者打造“商品齊全、全天候營業(yè)、極速送達(dá)”的購物新體驗(yàn)。該服務(wù)將于11月1日正式上線，首批覆蓋34個(gè)優(yōu)質(zhì)商家名額，主力倉型包含SKU約1萬件的旗艦倉與標(biāo)準(zhǔn)倉，同時(shí)針對校園場景推出定制化倉型。

據(jù)淘寶閃購即時(shí)零售總經(jīng)理根仙介紹，淘寶便利店采用品牌授權(quán)模式，門店資產(chǎn)歸商家所有，平臺(tái)通過輸出服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)與運(yùn)營支持賦能商家。這種“輕資產(chǎn)”模式既避免了與商家直接競爭，又通過標(biāo)準(zhǔn)化管理確保消費(fèi)者體驗(yàn)的一致性。數(shù)據(jù)顯示，淘寶閃購上線不足四個(gè)月已實(shí)現(xiàn)日訂單峰值1.2億單，月度交易買家數(shù)突破3億，其中非餐零售訂單量增長超200%，商品品類寬度同比擴(kuò)大30%。

即時(shí)零售市場的爆發(fā)式增長為新型便利業(yè)態(tài)提供了土壤。當(dāng)前用戶消費(fèi)呈現(xiàn)全時(shí)段、全場景特征：淘寶閃購平臺(tái)中三分之一便利店實(shí)現(xiàn)24小時(shí)營業(yè)，過去一年該類門店數(shù)量增長超50%；今年夏季數(shù)據(jù)顯示，全國127個(gè)城市夜間訂單月環(huán)比增長超100%，消費(fèi)場景從應(yīng)急采購延伸至出差、旅行、露營等多元場景。8月數(shù)據(jù)顯示，閃購倉訂單同比激增360%，成為增速最快的業(yè)態(tài)之一。

根仙指出，即時(shí)零售的核心在于將商品布局在離消費(fèi)者更近的位置，閃購倉作為行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施正迎來戰(zhàn)略機(jī)遇期。但商家普遍面臨商品同質(zhì)化、品牌認(rèn)知薄弱、數(shù)字化能力不足等挑戰(zhàn)。為此，淘寶便利店推出六大支持體系：聯(lián)合1688提供最長98天賬期的數(shù)字化供應(yīng)鏈；接入翱象系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)從選品到經(jīng)營診斷的全鏈路數(shù)字化管理；通過智能選址、科學(xué)選品、倉內(nèi)補(bǔ)貨等工具優(yōu)化運(yùn)營效率；依托超客3.0物流方案保障30分鐘達(dá)履約；并為商家提供低息資金支持。

在資源投入方面，淘寶閃購計(jì)劃未來一年投入20億元專項(xiàng)資金，重點(diǎn)支持商家打造品質(zhì)倉店、升級(jí)商品標(biāo)準(zhǔn)、強(qiáng)化物流能力與數(shù)字化迭代。首批淘寶便利店將優(yōu)先開放給具備優(yōu)質(zhì)服務(wù)能力的商家，未來計(jì)劃拓展至全國200余個(gè)城市，形成覆蓋主要消費(fèi)場景的便利服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

行業(yè)觀察人士認(rèn)為，淘寶便利店通過“平臺(tái)賦能+商家運(yùn)營”的輕資產(chǎn)模式，既解決了傳統(tǒng)便利店擴(kuò)張成本高、數(shù)字化程度低的痛點(diǎn)，又通過標(biāo)準(zhǔn)化管理避免了加盟模式常見的品質(zhì)失控問題。這種創(chuàng)新業(yè)態(tài)或?qū)⒅匦露x即時(shí)零售領(lǐng)域的競爭格局，為消費(fèi)者與商家創(chuàng)造雙重價(jià)值。